●第一章導論
開篇案例
第一節市場調查與預測的基本概念
第二節市場調查與預測的重要性
第三節市場調查與預測的特征
第四節市場調查與預測的原則和內容
第五節市場調查調研方案的設計
本章小結
思考題
第二章市場調查方法（一）——文案法
開篇案例
第一節文案法概述
第二節文案調查的方法
本章小結
思考題
第三章市場調查方法（二）——觀察法
開篇案例
第一節觀察法概述
第二節觀察法的適用範圍
第三節觀察法的應用
本章小結
思考題
第四章市場調查方法（三）——實驗法
開篇案例
第一節實驗法概述
第二節實驗法的有效性要素和原理
第三節幾種常用的實驗方法
第四節Excel在實驗分析中的運用
本章小結
思考題
第五章市場調查方法（四）——訪問法
開篇案例
第一節訪問法概述
第二節常用的訪問方法
第三節訪問過程的控制
本章小結
思考題
第六章問卷設計技術
開篇案例
第一節問卷設計概述
第二節問卷設計技術
第三節問卷設計的程序
第四節問卷設計的技巧和注意事項
本章小結
思考題
第七章抽樣調查
開篇案例
第一節抽樣調查概述
第二節抽樣調查的程序
第三節抽樣設計
本章小結
思考題
第八章市場調查數據的整理
開篇案例
第一節數據整理的內容和程序
第二節統計分組
第三節頻數分布和頻率分布
第四節Excel在數據整理中的運用
本章小結
思考題
第九章市場調查數據的統計描述
開篇案例
第一節統計表與統計圖
第二節分布的集中趨勢
第三節分布的離中趨勢
第四節Excel在統計描述中的運用
本章小結
思考題
第十章相關分析與回歸分析
開篇案例
第一節現像間的相互關繫
第二節相關分析與回歸分析
第三節標線性回歸模型
第四節Excel在相關分析與回歸分析中的運用
本章小結
思考題
第十一章時間序列預測
開篇案例
第一節時間序列預測概述
第二節時間序列預測的主要方法
第三節Excel在時間序列預測中的運用
本章小結
思考題
第十二章市場調查報告的撰寫
開篇案例
第一節市場調查報告概述
第二節市場調查報告的結構
第三節調查報告範例
本章小結
思考題

《市場調查與預測》旨在幫助那些正在學習市場營銷、工商管理等經濟管理類專業的學生，以及從事管理、市場調研的有關人員，熟悉和掌握市場調查與預測的基本理論、方法和技術。
《市場調查與預測》共十二章，第一章為導論，主要介紹了市場調查與預測的基本概念、重要性、特征、原則、內容和市場調研方案的設計。第二章至第七章為市場調查部分：第二章至第五章分別介紹了市場調查的常用方法，即文案法、觀察法、實驗法和訪問法；第六章介紹了訪問法的工具，即問卷的設計技術；第七章介紹了調查樣本的選擇，即抽樣調查。第八章至第十一章為市場分析部分：第八章介紹了調查數據的整理，第九章介紹了調查數據的統計描述，第十章介紹了相關與回歸分析，第十一章介紹了時間序列預測；第八章和第九章屬於調查數據的基本處理和分析，第十章和第十一章屬於調查數據的深人分析，是市場預測的基礎和依據。第十二章為市場調查報告的撰寫。
《市場調等