作 者:柔俠 著
定 價:68
出 版 社:電子工業出版社
出版日期:2020年09月01日
頁 數:276
裝 幀:平裝
ISBN:9787121397042
"1.權威作者:本書作者柔俠,人,實戰經驗豐富,見解獨到。2.內容精準:涵蓋授權行業基礎知識和實戰案例3.實操性強:本書通過基礎認知到商業化流程的打造,結合豐富的案例,逐一分析授權行業所面臨的問題和挑戰,著力為IP授權實操和落地提供理論支持。"
●第一部分授權行業的知識基礎
001品牌:授權行業的核心關鍵
002IP:統一授權行業的語境和話術
003可做授權的IP:並不是所有IP都能做授權
004授權:此授權非彼授權
005授權商和被授權商:授權行業的兩大主體
006產品授權:生活中隨處可見的授權
007促銷授權:銷量暴增的法寶
008內容授權:讓好故事發光
009空間授權:令人愉悅的線下體驗
010通路授權:渠道為王
011營銷推廣授權:IP代言人
012商標授權:生活中隨處可見
013品牌跨界:花樣玩兒法
014品牌聯名:1+1大於2
015衍生品:每個人都值得擁有
016定制授權、非定制授權、排他性授權
017版權金
018版權和著作權
019商標
020專利:專利權人的保護傘
第二部分如何找到並鋻別合作伙伴
021授權部門:直面商業化的戰鬥軍團
022授權行業的“先鋒戰士”
023授權行業從業者推薦素質:缺一不可的從業條件
024代理商和優質代理商:授權的大推手和“合伙人”
025優質的授權商:哪些授權商值得合作
026優質的被授權商:與哪些被授權商合作要謹慎
027如何快速找到授權商和被授權商
028如何進行合作伙伴背景調查
029授權展會
030國際授權業協會
031中國玩具和嬰童用品協會
032阿裡魚
033京紀圈
034授權通
035授權行業專業培訓
第三部分合作意向達成後的簽約流程
036商業計劃書:明確雙方合作意向的工具
037授權合同的主要內容
038授權期限
039授權區域
040轉授權
041營銷基金權
042防偽標
043盜版
044圖庫
045授權審核
046產品抽查
047清庫期
048授權合同延期
049授權合同終止
050授權全流程
第四部分IP授權行業重要知識點
051馬德裡體繫和《伯爾尼公約》
052IP打造初期的設計需求和服務流程
053IP的孵化和基因
054超級IP的特點
055IP商業化實現方式
056衍生品開發的注意事項
057如何打造企業IP
058如何打造區域IP
059如何打造景區IP
060IP授權與藝人經紀的異同
061中國授權行業發展的歷史
062IP授權的意義
第五部分全球知名IP授權商業化案例
063米老鼠:動漫IP授權業務“鼻祖”
064《小豬佩奇》:授權業界的奇跡
065精靈寶可夢:賺錢的IP
066LineFriends:衍生品做得優選的社交IP
067泰迪珍藏:國內授權行業的耀眼明星
第六部分附錄:IP授權推薦知識清單
068IP品牌授權行業詞彙中英文對照表
069IP品牌授權行業推薦圖書清單
致謝
本書是針對授權行業的入門指導及案例分析著作,也是對新形勢下IP授權商業化流程進行全面梳理的基礎指南。本書通過通俗易懂的語言闡明IP變現的基礎和方法,是第一本針對中國本土授權行業現狀進行實操指導的書籍。通過作者在行業中的實戰經驗和學習心得,將入行推薦的知識進行繫統化整理和呈現,目的是幫助更多的人了解授權行業的商業邏輯,助力中國IP授權行業蓬勃發展。本書共分為五個部分。第一部分為IP授權行業的知識基礎,重點講述授權行業中所必須了解的基礎概念;第二部分為如何找到並篩選合作伙伴,主要分享的是IP商業化開拓過程中所推薦的知識和方法;第三部分為IP授權合作的簽約流程,梳理了確認合作意向後的法務流程及注意事項;第四部分為全球知名IP和品牌的案例,通過IP授權行業的標杆案例闡釋授權行業的成果和意義;第五部分為IP授權行業重要知識點,歸納了授權行業進階所需要掌握的重要內容。通過基礎認知到商業化流程的打造,本等
柔俠 著
柔俠,本名武俠,行業人稱“俠姐”,“品牌女俠”;SMART文創平臺總經理;2012年獲得中國人民大學企業管理碩士學位;2008年獲得河北大學英語專業文學學士學位;動漫及文創商業咨詢顧問;國際授權業協會 IP 主題商業班班主任 ;2019 年亞洲授權業卓業大獎頒獎典禮特約主持人。