●第一章緒論
第一節問題的提出
第二節研究的背景與意義
第三節研究內容與方法
第四節技術路線與可能的創新
第二章服務供應鏈：形成與演進
第一節服務供應鏈形成
第二節農產品供應鏈演化與服務融合
第三章農產品區域品牌價值共創研究邏輯與維度
第一節基於文獻視角的研究
第二節企業品牌價值共創關鍵維度與路徑案例研究
第三節服務供應鏈視角的特色農產品區域品牌價值共創維度與績效研究
第四章視角的服務供應鏈與農產品品牌價值共創研究
第一節基於農戶視角的農產品區域品牌價值共創研究
第二節基於顧客參與視角的區域品牌價值共創研究
第三節寧夏農產品服務供應鏈企業財務績效評價研究
第四節寧夏農產品物流成本構成要素分析及優化體繫研究
第五章寧夏特色農產品區域品牌營銷模式
第一節寧夏農產品營銷環境分析
第二節寧夏中寧枸杞區域品牌營銷模式探討
第三節寧夏賀蘭山葡萄酒區域品牌形像研究
第四節寧夏硒砂瓜區域品牌價值共創研究
第六章農產品區域品牌營銷與政策建議
第一節農產品區域品牌營銷模式
第二節打造寧夏農產品區域品牌的政策建議
參考文獻

隨著我國消費結構升級和數字網絡技術的發展，供應鏈管理技術在農業上的應用推動農產品從低附加值向高附加值演進，服務供應鏈協同成為驅動農產品品牌價值創造、實現鄉村振興的重要抓手。從服務主導邏輯的核心主張出發，重新思考品牌價值形成機制和管理策略的邏輯起點，基於共同創造和服務主導邏輯理論顯示品牌價值領域的研究逐漸融入關繫、內部、顧客和利益相關者的視角，顧客、企業和服務供應鏈等相關利益者參與到產銷領域共同生產，共創品牌價值。《農產品服務供應鏈與品牌價值共創研究》以寧夏地區農產品品牌為考察對像，在文獻研究的基礎上，采用案例研究、扎根理論、實證研究方法分析寧夏特色農產品品牌價值共創演進特點、共創維度，探索服務供應鏈協同與農產品品牌價值關聯機理和路徑，為區域農產品品牌建設提供重要的理論基礎。研究結果可以豐富農產品品牌價值共創問題的研究成果，有助於推動區域農產品服務供應鏈企業在信息共享、協同機制方面提高效率，等