●第一章 互聯網品牌時代
第一節 互聯網下半場的機會在哪
一、變化的消費者：品牌意識的顛覆
二、變化的產業鏈：跨界的贏者通喫
三、變化的品牌商：傳統品牌戰略被挑戰
四、變化中誰還有機會
第二節 移動互聯網時代的品牌特點
一、搜索營銷：釋放無限商業價值
二、口碑營銷：人人都是信息源
三、情感營銷：踐行“品效合一”
四、在線支付：無障礙消費“快車”
第三節 移動互聯網時代的品牌管理
一、品牌塑造：形成利劍出鞘之勢
二、品牌傳播：附加一體化驅動力
三、品牌運營：緊握“布局+創新+團隊”
四、品牌管理：連通“價值+效率”管道
本章小結
第二章 品牌再造
第一節 品牌價值再造
一、用戶思維——從“我”向“我們”轉變
二、大數據思維——“我們”化的品牌定位
三、互動思維——“我們”化的品牌文化
四、產品思維——“我們”化的品牌體驗
五、品牌思維——“我們”化的品牌生存/頭部品牌
第二節 品牌互動再造
一、多維互動內容：告別審美疲勞
二、多維互動形式：與用戶一起玩
三、多維互動媒化品牌傳播
四、多維互動效力：多效點拿下用戶
第三節 品牌生態再造
一、借助品牌鏈，撬動產業鏈
二、品牌整合產業鏈
三、品牌延伸產業鏈
第四節 營銷策略再造
一、娛樂化策略
二、場景化策略
三、人性化策略
本章小結
第三章 品牌傳播
第一節 數字化品牌傳播受眾的變化
一、受眾角色的變化
二、受眾決策特征變化
三、受眾決策流程變化
第二節 數字化品牌傳播主
一、個人主體：每個人都可以是IP
二、企業主體：賦能品牌生命力
三、城市主體：城市品牌突圍
四、國家主體： 全球化傳播
第三節 數字化品牌傳播構建的特性
一、品牌個性化
二、品牌人性化
三、品牌生態化
四、品牌持久化
本章小結
第四章 品牌運營
第一節 品牌資產運營
一、品牌資產基礎點——建構資產
二、品牌資產保值點——危機管理
三、品牌資產增值點——社群管理
四、品牌資產激活點——保持品牌生命力
第二節 電商品牌運營
一、電商品牌運營要素
二、電商品牌化營銷
三、電商品牌提升
第三節 互聯網品牌運營
一、品牌定位與設計
二、品牌形像和個性
三、品牌傳播
第四節 產品品牌運營
一、品牌產品延伸
二、品牌產品打造
三、品牌產品策略
四、品牌定價模式
五、品牌定價策略
本章小結
第五章 品牌管理
第一節 品牌傳播管理
一、品牌傳播概述
二、品牌傳播方式
三、品牌傳播整合
第二節 品牌擴張管理
一、品牌擴張概述
二、品牌擴張的技巧
三、品牌擴張的策略
第三節 品牌維護與危機管理
一、品牌經營維護
二、品牌自我保護
三、品牌社會維護
四、品牌危機管理
第四節 品牌資產評估與管理
一、品牌資產概述
二、品牌資產管理
三、品牌資產價值評估
本章小結
參考文獻

2020年，用戶開始關注品牌能夠創造的“價值”，企業需要將碎片式扁平化的“內容”轉化成對用戶具備價值的“口碑”，召喚“品牌”更精準地創造價值，以滿足用戶需求。本書繫統梳理了數字品牌的競爭主軸——互聯網下半場的機會點及移動互聯網時代品牌管理方向；數字品牌重塑下，用戶的價值、互動、生態、策略的構建；數字化品牌下的傳播化特性解構；四個維度（品牌資產、電商品牌、互聯網品牌和產品品牌）的運營策略；回歸本源，品牌管理的全流程。助力企業找到一條適合自己創新發展數字品牌的可持續路徑。

     虎邦辣醬：逆襲辣醬品牌的一匹黑馬 1．企業簡介 虎邦辣醬品牌是中椒英潮辣業發展有限公司（以下簡稱中椒英潮）旗下的新派辣椒醬品牌。而中椒英潮是由譚英潮先生開創－f－1992年的企業。企業成立的初衷是為帶動區域農業經濟，形成以辣椒制品加工為核心，集研發、封裝、加工、出口為一體的農產品產業集群。但由於識別到互聯網辣醬市場的發展機遇，中椒英潮於2015年開創了辣醬中的“網紅”——虎邦辣醬，與實體營銷不同的是，虎邦辣醬先後瞄準了線上外賣和互聯網電商平臺市場，一餐一盒的規格包裝深受消費者的青睞。截至目前，虎邦辣醬的產品銷售至全國20多個省，甚至遠銷海外，著實是辣醬界的一匹黑馬。 2．夯實外賣原生場景，實現電商場景疊加 （1）模式創新：定位“外賣＋電商”場景。 互聯網時代打散了客戶集群於區域化消費的狀況，致使等