●自序一
自序二
上篇|全球市場爆發，NFT悄然興起
第1章宇宙，全面了解NFT3
本質：不是虛擬貨幣，而是智能合約3
發展史：從無人問津到萬眾矚目7
關鍵特征：獨一無二與不可分割11
核心價值：數字資產確權15
技術關聯：N宇宙、web 3.018
N宇宙中的角色25
實踐探索，緊跟潮流28
第2章 國內與國外，發展模式大不同31
NFT與數字藏品是否等同31
國外市場和國內市場有很大區別34
公鏈？聯盟鏈？多方面都不同37
風險防範：是機遇還是泡沫41
第3章 四大角色，深剖NFT產業鏈47
創作者：未來人人都是創作家47
平臺：大廠巨頭入局，小廠遍地開花52
用戶：緊追潮流的新生代“藏友”55
內容：具有稀缺性的數字資產58
中篇|NFT時代來臨，引發數字藏品商機
第4章 實踐應用，各大領域迎來新變革67
文旅產業，玩出新花樣67
動漫IP，增添變現新途徑72
圖書出版，全方位受益75
音樂領域，創造新模式80
藝術品領域，面臨新機遇83
體育全生態，進軍數字藏品85
遊戲界，掀起新風潮89
其他領域也有涉足93
第5章 用途及變現，挖掘數字藏品價值97
社交展示，制作個人頭像97
開發實體，打造衍生品102
粉絲經濟，玩轉數字藏品104
信息透明，避免假貨危機108
出版、廣告，帶來被動收入111
品牌營銷，打造超級IP113
第6章 五大方面，成功發行數字藏品119
提前掃盲，熟悉數字藏品標準119
多方參與，承擔不同職能123
注意版權問題，避免糾紛126
掌握流程，發行數字藏品128
玩法、社群、營銷，同樣重要133
第7章 四大要點，入手優質數字藏品141
掌握平臺玩法，輕松入局141
謹慎評估，數字藏品項目與價值149
通過評估細節，挑選優秀藏品155
把握選購流程及注意事項159
下篇|探索與未來，數字藏品的營銷新玩法
第8章 三大場景，開啟數字藏品營銷165
數字藏品：品牌營銷新思路165
品牌+數字藏品，傳遞品牌價值167
CRM+數字藏品，強化用戶體驗173
銷售+數字藏品，促進產品聯動177
第9章 品牌實戰，玩轉數字藏品營銷181
研究市場，制定營銷策略181
策劃藏品，確定表達形式185
確定玩法，全力吸引用戶188
推廣執行，做好銷售運營191
第10章 下一個宇宙、DAO及數字藏品197
虛擬人、數字宇宙營銷197
DAO：未來組織與社群的形式203
未來發展，數字藏品平臺局勢206
相關術語209
後記213
大咖推薦214
參考文獻221

自從2021年起，NFT風靡全球，國內外市場可謂熱鬧非凡。推特創始人傑克·多西，將首條推文制作成NFT作品，5個單詞拍賣出25；加密藝術家比普爾推出NFT藝術品，拍賣出693的天價。隨後，各國演員、球星、歌手，也紛紛發行NFT作品，就連耐克、阿迪達斯、古馳、愛馬仕等品牌，也快馬加鞭入局……人們不禁發問，NFT到底是什麼？與區宇宙有什麼關繫？國內外的數字藏品有什麼不同？對哪些行業領域有重大意義？如何發行、應用？又有什麼風險？針對以上問題，我們特意出版了此書。本書不僅包含NFT作品的基本常識，同時對國內政策、數字藏品的應用、發行與評估，都做了詳細介紹，並針對品牌營銷，提出了行之有效的玩法。本書通俗易懂、方法可行，希望讀過的人能從中受益！