●第一章中國創業學原理／001
第一節中國創業思想的來源／002
一、經濟學研究中的投資／002
二、美國創業思想的發展／005
三、中國創業思想的產生／009
第二節創業原理的形成／013
一、研究對像的確立／013
二、知識體繫的構建／016
三、指導實踐的作用／020
第三節探索創業的三大規律／022
一、創業基本問題／022
二、創業基本過程／028
三、創業的基本矛盾／032
第二章創業趨勢與環境／034
第一節創業的社會趨勢／035
一、創業是人性與市場結合的必然／035
二、創業是擴大內需的根本出路／037
三、創業是造就企業家的必由之路／039
第二節創業的社會環境／041
一、私有財產權與金融體制的改革／041
二、民間投資的方向與中國的巨大市場／045
三、快樂幸福的人生與開創事業的挑戰／046
第三章資本要素的靈魂／049
第一節F資本——全新的資本形態／050
一、資本的概念／050
二、特殊的資本存在——靈魂資本／053
第二節F資本的作用和意義／057
一、F資本對要素資本的作用／057
二、F資本對創業實踐的意義／059
第四章靈魂資本的生成／064
第一節F資本的構成／065
一、把握項目的能力／065
二、獻身事業的心力／068
三、邁進門檻的資歷／070
第二節F資本的打造／073
一、目標的設定／073
二、有心的實踐／077
三、創造的條件／079
第五章項目要素中的根／083
第一節根的存在／084
一、實例分析／084
二、結果的背後／088
第二節根的內涵／091
一、項目要素中的優質基因／091
二、多種要素綜合而成的優勢／094
第三節根的作用／097
一、根是項目啟動的依據／097
二、根是未戰先勝的條件／099
三、根是多種選擇的標準／100
四、根是堅持不懈的基礎／102
第六章創業資金解決之道／104
第一節創業起步的規定動作／105
一、三個融資故事／105
二、撲空，錯在哪裡？／107
三、為什麼一定撲空？／108
第二節創業本質與資金本質／111
一、創業和資金的本質／111
二、創業與資金的相互關繫／112
第三節解決資金的現實道路／114
一、解決資金問題的傳統途徑／114
二、新型融資渠道簡介／116
第七章項目的來源與選擇／119
第一節用規律理解項目／120
一、對待項目的觀念／120
二、選擇項目的路徑／122
三、理解項目的方法／124
第二節優質項目的來源／126
一、從市場中來／126
二、從自身中來／128
三、從創造中來／129
第三節移植項目的原則／132
一、代理一個好產品／132
二、選對一個好盟主／134
三、改進一個好項目／136
第四節選擇項目的程序／138
一、先做加法／138
二、再做減法／140
三、排序測試／142
第八章不可逾越的模擬／144
第一節模擬的必然／145
一、從演習到實戰／145
二、從生產到市場／147
三、從實踐到能力／149
第二節模擬的作用／151
一、化解創業風險／151
二、制約偏執心理／152
三、確證關鍵要素／153
第三節模擬的方法／156
一、功能測試的方法／156
二、要素綜合的方法／159
三、逆向運作的方法／161
第九章與運轉有關的理論問題／164
第一節運轉成本／165
一、不同經濟過程中的成本／165
二、創業運轉成本／166
第二節固定成本補償的誤導／168
一、固定成本補償理論／168
二、對於創業的啟示／170
第三節盈虧平衡點的誤導／172
一、主題與內容的背離／172
二、對創業的直接誤導／174
第四節人纔本質與制度／177
一、人纔的本質／177
二、人纔的特性／178
三、人纔的關繫基礎／179
四、尋求制度創新／180
第五節創業管理的特點／183
一、管理內容在運轉中產生／183
二、管理目標是市場提供的／184
第十章創造存活條件的運轉／187
第一節魂與根的融合／188
一、特殊意義的運轉／188
二、統一在運轉之中／189
第二節運轉就是一切／191
一、創業過程的重要階段／191
二、創造企業的第一目的／192
三、資本生命的存在形式／193
四、一切問題的解決條件／194
第三節減輕運轉負荷／196
一、減少固定資本投入／196
二、拋棄固定成本補償／197
三、努力壓縮運轉成本／199
四、加速接近“運轉時點”／200
第四節強化運轉動力／202
一、現金與資金不同／202
二、防範斷流的辦法／204
三、運轉動力的來源／205
四、實現運轉的策略／206
第十一章創業與營銷簡論／208
第一節創業銷售特殊性／209
一、創業銷售的習慣做法／209
二、體現特殊性的“十個沒有”／210
第二節建設創業營銷的基礎／212
一、營銷基礎的五塊基石／212
二、開拓市場的五個構件／216
第三節銷售與運轉實現／218
一、什麼是“點規模滲透”／218
二、在三條通路上“滲透”／219
第十二章走出創業的誤區／223
第一節無魂之軀／224
一、決策的作用／224
二、理性的迷惘／227
第二節無根之木／229
一、預埋的種子／229
二、規模的失當／231
第三節無序之舉／233
一、速度的力量／233
二、求快的後果／235
