●第1章 緒論
1.1 研究背景及意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意義
1.2 國內外研究現狀
1.2.1 品牌情感研究
1.2.2 消費者-綠色品牌關繫研究
1.2.3 綠色品牌消費行為研究
1.2.4 文獻評述
1.3 研究內容與研究方法
1.3.1 研究內容
1.3.2 研究方法
第2章 消費者-綠色品牌依戀關繫研究的理論基礎
2.1 綠色品牌理論
2.1.1 綠色品牌的概念
2.1.2 綠色品牌消費的困境
2.1.3 綠色品牌消費的特點
2.2 品牌依戀理論
2.2.1 品牌依戀的概念
2.2.2 品牌依戀的作用模型
2.2.3 品牌依戀與類似概念的區別
2.3 消費情境理論
2.3.1 消費情境的概念
2.3.2 消費情境的分類
2.3.3 消費情境與消費者響應
2.4 品牌決策行為相關理論
2.4.1 S-O-R理論
2.4.2 ABC理論
2.4.3 價值-信念-規範理論
2.5 本章小結
第3章 消費者-綠色品牌依戀關繫的結構及量表開發
3.1 基於扎根理論的消費者-綠色品牌依戀關繫構成分析
3.1.1 扎根理論方法
3.1.2 資料收集
3.1.3 資料分析與編碼
3.1.4 扎根理論研究的發現
3.2 探索性因子分析
3.2.1 測量量表的編制
3.2.2 預調研與測量題項淨化
3.2.3 正式測量量表生成
3.3 驗證性因子分析
3.3.1 正式調研與樣本概況
3.3.2 結構方程模型檢驗
3.4 本章小結
第4章 消費者-綠色品牌依戀關繫前因後效的研究模型構建
4.1 消費者-綠色品牌依戀關繫前因研究模型
4.1.1 消費者-綠色品牌依戀關繫前因研究的變量選取
4.1.2 消費者-綠色品牌依戀關繫前因研究的作用模型構建
4.1.3 研究假設的提出
4.2 消費者-綠色品牌依戀關繫後效研究模型
4.2.1 消費者-綠色品牌依戀關繫後效研究的變量選取
4.2.2 消費者-綠色品牌依戀關繫後效研究的作用模型構建
4.2.3 研究假設的提出
4.3 整合概念模型與研究假設彙總
4.4 本章小結
第5章 研究設計與變量測量
5.1 變量操作化定義與測量
5.1.1 消費者-綠色品牌依戀關繫前因研究的變量測量
5.1.2 消費者-綠色品牌依戀關繫後效研究的變量測量
5.2 預調研與量表淨化
5.2.1 預調研數據收集
5.2.2 測量量表淨化
5.2.3 正式測量量表生成
5.3 正式調研與量表檢驗
5.3.1 正式調研數據收集
5.3.2 信度分析
5.3.3 效度分析
5.4 本章小結
第6章 消費者-綠色品牌依戀關繫模型的檢驗與分析
6.1 相關性分析與共同方法偏差檢驗
6.1.1 變量間相關性分析
6.1.2 共同方法偏差檢驗
6.2 消費者-綠色品牌依戀關繫前因作用的驗證分析
6.2.1 自我一致性與消費者-綠色品牌依戀關繫
6.2.2 綠色品牌消費情境與消費者-綠色品牌依戀關繫
6.2.3 自我一致性與綠色品牌消費情境的組合作用
6.2.4 關繫真實性與消費者-綠色品牌依戀關繫
6.2.5 消費者-綠色品牌關繫真實性的中介作用
6.2.6 綠色品牌消費情境的調節中介作用
6.2.7 人口統計變量與消費者-綠色品牌依戀關繫
6.3 消費者-綠色品牌依戀關繫後效作用的驗證分析
6.3.1 消費者-綠色品牌依戀關繫與綠色品牌承諾
6.3.2 肖費者-綠色品牌依戀關繫與行為意向
6.3.3 綠色品牌承諾的中介作用
6.3.4 認知風格的調節中介作用
6.4 本章小結
第7章 結論與展望
7.1 研究結論
7.2 主要創新點
7.3 研究展望
附錄A扎根訪談提綱
附錄B消費者-綠色品牌依戀關繫結構預調研問卷
附錄C消費者-綠色品牌依戀關繫結構正式調研問卷
附錄D消費者-綠色品牌依戀關繫前因及後效預調研問卷
附錄E消費者-綠色品牌依戀關繫前因及後效正式調研問卷
參考文獻
後記
