作 者:李康林 著
定 價:79
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2020年09月01日
頁 數:332
裝 幀:精裝
ISBN:9787111659679
●新消費時代,升級你的消費認知。●虎嗅Pro會員內部專欄,75萬人訂閱學習!●一本深度商業案例教科書,揭秘全球18個零售巨頭的經營之道。●讀懂市場的消費規律,看企業如何突圍、破圈、逆襲、並購、撕開新市場、開創新品類、無品牌做大、打敗競爭對手。●聯袂推薦天圖投資CEO馮衛東江小白創始人陶石泉伏牛堂創始人張天一虎嗅網創始人李岷
●推薦序1
推薦序2
推薦序3
前言 全球消費品巨頭的死亡預言
第一部分 開創新品類,創造新市場
第一章 Lululemon: “小眾”運動品牌的突圍之道
第二章 桃李面包:貨架上的隱形面包大佬
第三章 超級肉產品:風口上的新市場是怎麼被撕開的
第四章 真露:烈酒市場的全球銷售火爆
第五章 潮玩:一個無中生有的新品類
第六章 家樂氏:谷物早餐細分品類的開創者
第七章 養樂多:乳酸菌飲料市場的單品之王
第二部分 找到差異點,挑戰領導者
第八章 Planet Fitness:這家健身房吸納了1250萬會員
第九章 Allbirds:這家違反商業常識的消費品公司,可能纔是未來
第十章 黃尾袋鼠:一瓶葡萄酒的的逆襲之路
第十一章 casper:突圍床墊市場,螞蟻如何挑戰大像
第十二章 HFP:美妝品牌的黑馬之路
第十三章 Monster:打敗紅牛,如何在能量飲料市場殺出重圍
第三部分 利用品牌矩陣,覆蓋多個市場
第十四章 三得利:從中產到年輕人、從日本到全球的破圈之道
第十五章 LVMH:“買”出來的奢侈品全球第一品牌
第十六章 7-11:便利店之王的零售邏輯
第十七章 NITORI:打敗 、宜家的狠角色
第十八章 Brandless:無品牌也能做大店
本書從投資和創業視角詳細拆解全球18個具有有代表性的、有很強借鋻意義的品牌案例,如女性運動品牌Lululemon、環保運動鞋品牌Allbirds、健身品牌Planet Fitness等,通過介紹這些案例,循序漸進地揭示消費品品牌成長的規律和路徑———消費品可以通過品類占據消費者心智。所有消費品從出現到真正成為一個品牌路徑大體上是一致的,品牌存在的一個重要價值是降低消費者的決策成本、提高消費者的決策效率。這些品牌因何成功?順應了什麼樣的趨勢?瓶頸何在?看完這本書,你對消費品行業的認知將得到升級。本書適合找不到發展方向的創業者、亟需轉型的品牌方,以及其他對新消費感興趣的讀者閱讀。