2017年以來，新零售成為中國互聯網新商業的代名詞，其驅動了傳統電商行業的轉型和升級、也帶來了產業鏈的互聯網化轉型。電商物流，作為新零售環境下不可或缺的重要一環，其不論從產業自身的轉型升級、還是從產業鏈各環節的互相鏈接，都展現出了以往傳統物流行業所不具備的新也太和新動力。作為大學生營銷課程中的重要一個組成部分，物流在營銷課程體繫中扮演著重要的作用。但目前傳統的營銷教材中，不論是《市場營銷學》這類的基礎課，還是《物流管理》《渠道管理》《零售管理》這類的專業課程，在案例方面的更新速度，往往無法趕上行業的步伐，無法及時跟上營銷環境的變化。因此，本案例集的編寫，繫作為傳統市場營銷課程教材的重要補充，可以為各類市場營銷課程增加最近的電商物流案例介紹、案例評析，並通過思維導圖的形式，協助老師和學生更好地理解基於一個案例的相關知識要點之間的關繫，讓教材內容和知識點的脈絡更加清晰，形成知識網絡，提升學習的等
