●1.緒論
1.1 選題背景和研究意義
1.2 文獻綜述
2.改革開放以來我國零售業發展和演進
2.1 改革開放為零售業發展持續注入動力
2.2 改革開放推動零售業發展實證分析
2.3 我國零售業市場結構的演進
2.4 零售業市場結構演進模型
3.我國零售業寡頭市場雛型形成及其基本特征
3.1 寡頭企業成長的基本路徑
3.2 我國零售業市場集中度
3.3 我國零售業寡頭雛型特點
4.寡頭零售企業間的競爭表現
4.1 內資寡頭零售企業之間的競爭
4.2 內外資寡頭零售企業之間的競爭
4.3 外資寡頭零售企業之間的競爭
5.寡頭零售企業與供應商關繫：強制收費問題的成因及治理
5.1 強制收費的成因
5.2 強制收費的雙邊市場理論解釋
5.3 強制收費的危害性及治理
6.寡頭零售企業與消費者關繫：由讓利促銷轉變為渠道收益共享
6.1 相關營銷理論與廠商營銷實踐
6.2 讓利促銷營銷策略的局限性及弊端
6.3 承認消費者參加渠道價值創造的理論意義和應用價值
7.結論
參考文獻

本書通過對我國零售業市場結構演進的內外部原因分析，以及對零售市場集中度的實證考察，揭示出我國零售市場已呈現寡頭雛形。在我國寡頭市場雛形下，大型零售商利用不斷增強的市場勢力，成為局部領域的零售寡頭，利用自身的壟斷地位，損害供應商和顧客的利益，是造成上述不合諧現像的主要原因。通過邏輯分析，在我國大型零售商、供應商和顧客之間存在三贏價值鏈的內在機制。隻有大型零售商樹立起三贏價值鏈的理念，與供應商和顧客共享渠道收益；並且供應商樹立起三贏價值鏈的理念，真正地為顧客提供合意的產品，三贏價值鏈機制纔能建立起來，零售市場不和諧的問題也會得到解決。而且大型零售商、供應商和顧客之間還可以建立起長期穩定的戰略同盟。