作 者:陳陶琦,茹炯 著
定 價:69
出 版 社:浙江大學出版社
出版日期:2022年11月01日
頁 數:268
裝 幀:平裝
ISBN:9787308230032
投放，是所有品牌在數字化媒體時代要面臨的關鍵挑戰。很多品牌從0到1做起來之後，就開始面臨兩道增長難題：流量越來越貴，投放轉化率越來越低。那麼品牌到底怎麼做投放，纔能突破增長瓶頸呢？本書從破題、定位、布局、落地、變現、整合六大維度，拆解了在數字媒體時代做好投放的底層邏輯和具體方法，並結合多個實踐案例的詳細分析，以強大的數據分析為支撐，總結出了普適性和實用性兼具的工具、模型，幫助品牌抓住投放的本質，通過有效的投放策略獲得優選化增長，實現品牌階段性成長的目標。
●第一章 新增長邏輯
增長邏輯的改變
重新定義增長
投放的3種思維層次
影響投放產出的五大因素
第二章 人群策略
促進品牌增長的3類人群
制定目標人群策略的步驟
第三章 品牌策略
制定品類策略的3個階段
增長策略的核心：人貨匹配
第四章 精準試錯
數字時代的傳播投放
社交投放的成果和目標
社交媒體時代的增長方法
第五章 ATOM增長模型
假設（assumption）
測試（test）
優化（optimization）
放大（magnify）
第六章 閉環營銷
多平臺全鏈路營銷閉環
單一生態的閉環運營
流量外逃與護城河打造
第七章 資源布局
對外看——錢要投到哪些平臺和觸點
對內看——不同品類和產品如何投放
全鏈路投放的競爭博弈
投放，是所有品牌在數字媒體時代逃不開的關鍵挑戰。品牌完成從0到1後，往往面臨兩道增長難題：流量越來越貴，投放轉化率越來越低。
基於為上百個500強消費品牌解決上述增長難題的成功經驗，兩位作者在本書中繫統地總結了品牌在數字媒體時代做好投放、突破流量瓶頸的底層邏輯和具體方法。全書結合實戰案例，以數據分析為支撐，圍繞獨ATOM增長模型，提供經雀巢、戴森、聯合利華等品牌實踐驗證的投放策略與工具，幫助品牌低成本實現精準投放，科學地獲得產品銷量和品牌價值雙增長。
陳陶琦,茹炯 著
陳陶琦 眾引傳播集團 合伙人 / 首席知識官 眾麟資本合伙人 畢業於復旦大學管理學院，業界資深營銷創意人，高維學堂“品牌投放策略”課程導師，吳曉波頻道——新國貨促進會特邀導師。一手組建起眾引傳播的策略及創意團隊，多年來服務於戴森、億滋、達能、歐萊雅、聯合利華等眾多國際知名消費品企業。作為眾麟資本合伙人，專注於消費領域的新品牌與新技術投資，給予被投企業專業的增長輔導與投後賦能。超過20年商業品牌和整合營銷傳播經驗，曾帶隊中標北京奧組委設計項目，也策劃過上海世博會等多項活動，擅長為品牌打造社媒時代的實效性整合營銷活動，也在電商和數據咨詢領域不斷探索創新。茹炯 眾引傳播集團 等
