作 者:石章強 著 著
定 價:78
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2017年11月01日
頁 數:0
裝 幀:平裝
ISBN:9787111626657
作者在多年實戰經驗的基礎上,結合大量親自操盤的案例,全面解析城市品牌頂層設計的方法論。
●前言 城市化競爭的核心在於城市品牌頂層設計
第一章 曾經的輝煌城市為什麼沒落了
一、曾經的“長江五虎”,安慶到底做錯了什麼
二、黃石:未來在哪兒
三、連雲港為什麼錯失了《西遊記》這個超級IP
四、瑞金為什麼沒能成為紅色旅遊品牌
五、安吉很火,莫干山很火,德清為什麼不溫不火
六、方法論:城市品牌傳播,有錢不知如何花
第二章 城市開始打響品牌攻堅戰
一、聖保羅人潮退去,誰來打造下一個城市品牌
二、小橫店的大商機
三、沙縣:靠小喫打下一片天
四、晉江:城市品牌營銷,該如何發力
五、宜昌VS襄陽,誰能成為湖北第二大城市
六、方法論:破局轉型環境下的中小城市品牌建設
第三章 當下的追趕型城市憑什麼後來居上
一、紅河能否和麗江一樣紅
二、“一座叫春的城市”讓宜春一夜成名
三、從襄樊更名襄陽看中國城市品牌建設
四、從袁家村&馬嵬驛看中國鄉村旅遊的未來之路
五、一隻小龍蝦讓重量貧困縣盱眙脫貧致富
六、方法論:品牌戰,城市競爭的□高境界
第四章 城市品牌打造面臨的機遇與挑戰
一、移動互聯:移動互聯下旅遊產業消費創新的結構機會
二、產業轉型:旅產城融合下轉型升級的創新機遇
三、消費升級:中部二三線城市旅遊和營銷突圍
四、眾創雙創:三四線城市眾創空間的困境和對策
五、全域旅遊:全域旅遊的品牌頂層設計
六、交通先行:機場命名背後的品牌頂層設計
七、品牌營銷:城市改名背後的品牌頂層設計
八、城市IP:超級IP的品牌頂層設計
九、方法論:中國資源型城市的未來之路
第五章 後工業時代後發型城市能否彎道超車
一、尚志:英雄城新生
二、一部英雄傳如何捧紅大呂梁
三、永定,靠土樓可否完成城市吸金
四、九江該如何用IP做好城市品牌營銷
五、莆田依托媽祖文化能否成為福建一線城市
六、方法論:產業轉移和消費升級下中部二三線城市產城融合發展對策
第六章 產業升級下特色小鎮要做好“七個一”品牌頂層設計
一、一個有故事力的城鎮品牌
二、一個有傳播力的城鎮口號
三、一個有獨特性的主導產業
四、一個有號召力的龍頭項目
五、一個有示範力的區域空間
六、一個有爭議力的事件營銷
七、一個有產品力的IP項目
第七章 新型城鎮化如何做好城市品牌頂層設計
一、洛陽城市營銷,根深如何葉茂
二、從蘆溪看中國縣城的城市營銷破局
三、晉中:子強父弱,多子如何纔能多福
四、攀枝花:“成熟型”資源城市轉型之路
五、上饒:上乘富饒之地能否成為閩浙贛皖中心
六、方法論:特色小鎮的品牌頂層設計
後記 上海究竟出什麼牌纔能邁向全球很好城市
一、新時代下,上海緣何慢下來
二、“三都四品五中心”能否支撐上海成為亞太城
三、慢下來的大上海,急需城市品牌頂層設計
四、不想被北京杭州深圳香港超越,上海四大品牌如何落地
改革開放四十年來,品牌已成為最重要的競爭武器。從產品品牌到企業品牌,從服務品牌到文化品牌,從渠道品牌到平臺品牌,從產業品牌到城市品牌……在所有這些品牌中,城市品牌是品牌經濟的集大成者,融合了產品、企業、服務、文化、渠道、平臺和企業家等多品牌於一身,甚至是這些品牌的孵化器和加速器。 從這個意義上講,打好了城市品牌,就找到了品牌經濟的 。城市品牌如何打造?曾經的輝煌城市為什麼沒落了?當下的落後城市如何後來居上?新形勢下城市品牌打造有哪些溝和坎?城市品牌頂層設計究竟該怎麼做?新型城鎮化如何落地?後工業城市如何彎道超車?大城市攻堅難題在哪兒? 所有這些都離不了城市背後的品牌頂層設計。 所有這些都可以在《城市品牌戰略——探尋中國城市發展新路徑》找到答案。 不同於一般圖書的學術和理論說理,本書內容全部來自作者的親身實踐和戰略方法總結。在近10年輔導和打造了5等
石章強 著 著
石章強:錦坤文化發展集團創始人;連鎖與互聯網品牌營銷專家;高級經濟師、研究員、研究生導師;國務院發展研究中心特聘研究員、上海市政府品牌專家委員;國家名片提名人、終審評委,全國品牌聯盟副秘書長;上海十大青年高端創意人纔、上海品牌專委會創始秘書長、上海現代服務業發展研究院副院長、上海產業轉型發展研究院副院長等,國內的大師級營銷和品牌專家;兼任清華、上海交大、華東師大等10多所高校課程教授,擔任阿裡、混沌、黑馬等20多家機構等創業導師,出任上海、湖北、晉江等30多家政府專家顧問,助力了宜春、莆田、盱眙等100多個城市品牌,輔導了近200家上市公司,打造了300多個行業第一品牌,服務了500多家企事業等