作 者:黃升民 等著 著
定 價:98
出 版 社:社會科學文獻出版社
出版日期:2010年06月24日
頁 數:0
裝 幀:平裝
ISBN:9787509703922
●總報告 2007~2008廣告主生態調查報告報告一 2007~2008熱點行業廣告主廣告投放態勢盤點及展望報告二 數字改變未來報告三 2007~2008廣告主新媒體運用研究報告報告四 本土汽車企業品牌傳播研究報告報告五 中國銀行業品牌傳播研究報告報告六 中國基金業廣告主品牌傳播研究報告報告七 廣告主品牌觀念與品牌建設現狀與趨勢研究報告八 廣告主終端品牌傳播研究報告報告九 新豪門盛宴報告十 廣告主奧運營銷傳播運作研究報告報告十一 廣告主手機廣告運作報告報告十二 參展商視角下的展覽營銷傳播研究報告十三 新形勢下企業公關活動運作全報告報告十四 企業產品/服務危機傳播策略研究報告報告十五 企業發言人在企業公關傳播中的信息操控研究報告十六 廣州本田品牌傳播成功案例研究報告十七 “好記星學習英語的好方法”品牌定位運動報告十八 山西醋業廣告主品牌傳播考察報告十九 2006~2007廣告主營銷傳播活動現狀及問題研究報告報告二十 2006~2007廣告主營銷傳播媒體環境及廣告運作研究報告附件Ⅰ 專家訪談實錄附件Ⅱ 廣告主媒體運作專業知識手冊附件Ⅲ 媒體專有名詞解釋附件Ⅳ 媒體資訊手冊
本書不僅延續了前兩本藍皮書對傳統的廣告主線上、線下廣告活動的研究,更開闢了近年來營銷公關、危機公關、新媒體營銷、終端營銷等新的營銷動態的相關專題內容,為業界一線人士更便捷且全面地消化、理解、吸收業界新的營銷理論及策略提供了良好渠道。 作者在書中收錄了近年來營銷傳播活動最為火熱的金融、汽車等行業企業營銷傳播活動及手機無線廣告、電影廣告個案,通過對行業企業近年來營銷傳播活動的生動及立體展現,深入淺出概括中國營銷趨勢特征及策略變化。
總報告2007~2008廣告主生態調查報告 【報告解讀四】 危機高溫預警,管理亟待升級,叩醒激蕩市場中的中國企業 2006年我國人均GDP為20,根據2007年第三季度的數據預期,2007年的GDP也將在這個水準上維持並略有增加。根據世界發展進程的規律,在社會發展序列譜上我國當前恰好對應著“非穩定狀態”頻發階段,即在國家和地區人均GDP在500~30的發展階段,往往對應著人口、資源、環境、效率、公平等社會矛盾瓶頸約束最嚴重的時期,也往往是“經濟容易失調、社會容易失序、心理容易失衡、社會倫理需要調整重建”的關鍵時期。 在這種背景下,長期堅守效率管理第一理念的中國的企業家們不得不進行管理升級,開始績效管理與公關危機管理兩條腿走路的新時代。從2007年年度危機事件來看,有四大年度特點: 首先,等