●第一篇創業知識儲備
第1章電子商務與創業
1.1電子商務概述002
1.1.1電子商務概念002
1.1.2電子商務類型002
1.1.3電子商務現狀及趨勢004
1.1.4電子商務創新應用006
1.2電子商務創業009
1.2.1電子商務創業的特點009
1.2.2電子商務創業形勢政策009
1.2.3電子商務創業形式及手段016
1.2.4電子商務創業流程019
1.2.5電子商務創業的風險023
1.3電子商務創業者素質024
1.3.1基本素質和能力024
1.3.2知識結構024
1.3.3團隊組建024
1.3.4互聯網思維029
本章小結034
思考題034
第2章電子商務創業項目策劃與設計
2.1創業項目需求及可行性分析035
2.1.1創業項目選擇035
2.1.2創業項目融資038
2.1.3創業項目的可行性分析039
2.2創業項目總體規劃042
2.3網站建設044
2.3.1定位網站並設定目標045
2.3.2申請域名和空間045
2.3.3網站功能和需求策劃046
2.3.4網站風格設計046
2.3.5網站代碼制作047
2.3.6網站測試與上傳047
2.3.7網站的推廣與維護047
2.4物流設計048
2.4.1電子商務物流概述048
2.4.2電子商務物流模式048
2.4.3電商物流模式選擇057
2.5支付方式選擇058
2.5.1電子支付和網上支付058
2.5.2支付方式選擇059
2.5.3支付安全措施063
2.6網絡營銷064
2.6.1網絡營銷方式及案例064
2.6.2營銷模式創新069
本章小結070
思考題070
第二篇電子商務創業商業計劃
第3章商業計劃書
3.1商業計劃書作用和分類078
3.1.1商業計劃書概念和作用078
3.1.2商業計劃書分類079
3.2商業計劃書的基本要求080
3.2.1寫作風格要求081
3.2.2創業者視角的內容要求082
3.2.3投資者視角的內容要求083
3.2.4寫作目標與注意事項084
3.3商業計劃書的結構與內容085
3.3.1計劃摘要086
3.3.2產品（服務）介紹086
3.3.3人員及組織架構087
3.3.4市場預測088
3.3.5營銷策略089
3.3.6制造計劃089
3.3.7財務規劃089
3.4商業計劃書的編寫090
3.4.1商業計劃書的各項目編寫091
3.4.2商業計劃書的參考案例094
思考題100
第4章電子商務創業商業模式設計
4.1商業模式簡介101
4.1.1商業模式概述101
4.1.2商業模式的類型105
4.1.3商業模式核心原則107
4.2電子商務盈利模式108
4.2.1盈利模式概述108
4.2.2盈利模式類型109
4.3電子商務盈利模式選擇114
4.3.1盈利模式構成要素114
4.3.2盈利模式影響因素115
4.4電子商務創業新商業模式120
4.4.1電商121
4.4.2工業品電商122
4.4.3電商123
4.4.4社區電商124
4.4.5達人電商125
4.5案例分析126
思考題132
第5章創業企業的經營管理
5.1創業企業的組織結構設計133
5.1.1組織結構概述133
5.1.2組織結構特征133
5.1.3組織結構設計內容134
5.2創業企業團隊管理135
5.2.1創業團隊文化135
5.2.2創業團隊不同階段管理策略136
5.3創業企業的經營管理137
5.3.1企業創業初期及管理137
5.3.2企業創業成長期特征、挑戰與管理140
5.4創業企業財務管理142
5.4.1財務管理模式142
5.4.2財務報表解讀143
5.4.3制訂財務分析153
5.4.4財務計劃案例158
5.4.5阿裡巴巴的財務分析160
5.5創業企業的風險管理164
5.5.1創業企業成長風險的分析165
5.5.2風險分類165
5.5.3分類風險管理167
思考題172
第三篇電子商務創業案例分析
第6章全國大學生電子商務“創新、創意、創業”挑戰賽案例
6.1知交網174
6.1.1技術與服務175
6.1.2市場分析181
6.1.3營銷策略183
6.1.4盈利模式187
6.1.5增值服務189
6.1.6公司管理189
6.1.7風險分析191
6.1.8風險資本退出193
6.2谷綠農品195
6.2.1產品簡介196
6.2.2經歷的困境196
6.2.3成功因素199
6.2.4未來的發展201
6.3學伴旅途201
6.3.1網站簡介201
6.3.2電子商務網站203
6.3.3市場分析205
6.3.4競爭性分析207
6.3.5營銷策略209
6.3.6公司管理210
6.3.7財務分析212
6.3.8風險分析220
6.4斯達沃網上創業項目221
6.4.1公司簡介221
6.4.2項目背景221
6.4.3項目介紹222
6.4.4市場分析225
6.4.5公司戰略230
6.4.6市場營銷231
6.4.7公司管理234
6.4.8財務分析237
6.4.9融資規劃238
6.4.10項目特點239
6.5小結241
案例啟示與思考242
第7章電子商務創業實踐案例分析
7.1御泥坊電子商務案例分析243
7.1.1基本情況243
7.1.2商業模式243
7.1.3管理理念244
7.1.4營銷策略244
7.1.5問題與建議244
案例啟示與思考245
7.2雲南土特產網電子商務平臺案例分析245
7.2.1基本情況246
7.2.2商業模式246
7.2.3運營模式247
7.2.4技術架構248
7.2.5問題與建議248
案例啟示與思考249
7.3吧電子商務案例分析250
7.3.1項目背景250
7.3.2商業模式250
7.3.3經營模式251
7.3.4技術方案252
7.3.5問題與建議252
案例啟示與思考253
7.4百途微投電商平臺案例分析253
7.4.1基本情況253
7.4.2組織機構254
7.4.3運營模式255
7.4.4管理模式255
7.4.5創新模式256
7.4.6綜合概述256
7.4.7案例點評256
案例啟示與思考257
7.5在線電子商務信譽管理繫統及應用案例分析257
7.5.1基本信息257
7.5.2商業模式258
7.5.3技術模式258
7.5.4繫統延伸262
案例啟示與思考263
第8章電子商務創業失敗案例分析
8.1生鮮電商失敗案例分析264
8.1.1公司基本情況264
8.1.2創業項目優勢與特色264
8.1.3創業失敗原因分析265
8.1.4創業失敗中發現的問題267
8.2團購網站失敗案例分析267
8.2.1×團購網的倒下267
8.2.2團購的困境268
8.2.3創業失敗分析269
案例啟示與思考270
參考文獻
“互聯網+”時代，大眾創業、萬眾創新時代，電子商務創業恰逢其時。為更好指導高校大學生進行創業，指導社會上有志於從事電子商務創業的人士，我們精心準備、認真編寫了《電子商務創業》，希望能為有志之士提供一點智力支持、點燃創業激情、激發創業靈感。
《電子商務創業》分為三篇，共8章。第一篇知識準備篇，繫統梳理了近期發布的關於電子商務和創業的各項政策和措施，電商創業形式和流程，以及創業者素質能力、團隊組建方式、互聯網思維；分析了創業項目可行性和總體規劃以及網絡、物流、支付、營銷等設計方式。此篇旨在為電子商務創業者進行必要知識儲備。第二篇為電子商務創業計劃篇，內容包括商業計劃書編寫、商業模式設計及創業經營管理等，此篇旨在進一步落實創業計劃。第三篇為實踐案例篇，從大量電子商務“創新、創意、創業”獲獎案例及實踐案例中精選了11個案例，其中既有目前運營順利的成功案例，也有失敗的案例；既有大學生創業案等
