●第一章 資源控制權與企業聲譽
●第一節 引言
●第二節 聲譽危機成因的產業鏈解析
●一、產業鏈聲譽形成路徑不合理隱含聲譽危機
●二、產業鏈組織形式不適應環境變革誘發聲譽危機
●第三節 乳業的競爭背景——市場誘惑下的瘋狂擴張
●第四節 產業鏈的關鍵環節 ——是奶源建設還是營銷渠道
●第五節 乳品企業是否掌握了產業鏈控制權
● 第二章 專用性投資與企業聲譽
●第一節 專用性投資與企業聲譽的影響因素
●一、企業聲譽的影響因素
●二、專用性投資的影響因素
●第二節 理論模型
●一、企業聲譽形成模型的基本構造
●二、專用性投資與企業聲譽互動模型
●第三節 實證分析
●一、樣本選擇與數據來源
●二、專用性投資變化趨勢分析
●三、研究設計與模型構建
●四、實證結果與分析
●部分目錄