●第一章緒論
第一節研究背景與意義
一研究背景
二研究意義
第二節國內外研究現狀及評述
一營銷渠道聯盟的國外研究現狀
二營銷渠道聯盟的國內研究現狀
三研究評述
第三節研究內容與方法
一研究內容
二研究方法
第四節可能的研究創新
一研究內容上創新
二研究方法上創新
第二章農產品營銷渠道聯盟的一般分析及其理論基礎
第一節營銷渠道聯盟的內涵、特征與分類
一營銷渠道聯盟的內涵
二營銷渠道聯盟的特征
三營銷渠道聯盟的分類
第二節農產品營銷渠道聯盟的內涵、特征與分類
一農產品營銷渠道聯盟的內涵
二農產品營銷渠道聯盟的特征
三農產品營銷渠道聯盟的分類
第三節構建農產品營銷渠道聯盟的必要性及優勢
一構建農產品營銷渠道聯盟的必要性
二構建農產品營銷渠道聯盟的優勢
第四節構建農產品營銷渠道聯盟的可行性和必要條件
一構建農產品營銷渠道聯盟的可行性
二構建農產品營銷渠道聯盟的必要條件
第五節農產品營銷渠道聯盟主體的界定
一我國農產品營銷渠道主體
二我國農產品營銷渠道聯盟主體界定
第六節農產品營銷渠道聯盟的理論基礎
一交易成本理論
二核心能力理論
三資源依賴理論
四價值鏈理論
五供應鏈聯盟理論
六網絡組織理論
本章小結
第三章農產品營銷渠道聯盟組織模式選擇
第一節營銷渠道聯盟模式內涵
第二節農產品營銷渠道聯盟組織模式構建
一合作社主導下的營銷渠道聯盟組織模式
二加工企業主導下的營銷渠道聯盟組織模式
三營銷企業主導下的營銷渠道聯盟組織模式
四批發商主導下的營銷渠道聯盟組織模式
五超市主導下的營銷渠道聯盟組織模式
六五種農產品營銷渠道聯盟組織模式比較
本章小結
第四章農產品營銷渠道聯盟結構模式選擇
第一節農產品營銷渠道聯盟結構模式選擇的理論分析
一營銷渠道聯盟結構模式選擇的影響因素
二營銷渠道聯盟結構模式選擇模型
三農產品營銷渠道聯盟結構模式選擇
第二節農產品營銷渠道聯盟結構模式選擇的實證分析
一文獻回顧
二研究模型與假設
三問卷設計與數據收集
四量表品質檢驗
五模型的假設檢驗結果及分析
六結論、創新點與研究局限
本章小結
第五章農產品營銷渠道聯盟運行機制
第一節農產品營銷渠道聯盟運行機制內涵
第二節農產品營銷渠道聯盟信息共享機制
一農產品營銷渠道聯盟信息共享的內涵與特點
二農產品營銷渠道聯盟中信息共享的作用
三農產品營銷渠道聯盟信息共享價值的博弈分析
四農產品營銷渠道聯盟信息共享機制的構建
第三節農產品營銷渠道聯盟利益分配機制
一農產品營銷渠道聯盟利益分配的內涵與特點
二農產品營銷渠道聯盟利益分配的影響因素
三農產品營銷渠道聯盟利益分配模式
四農產品營銷渠道聯盟利益分配模型
五農產品營銷渠道聯盟利益分配策略
六農產品營銷渠道聯盟利益分配機制的構建
第四節農產品營銷渠道聯盟信任機制
一農產品營銷渠道聯盟中信任的內涵
二農產品營銷渠道聯盟中信任的作用
三農產品營銷渠道聯盟中信任價值的博弈分析
四我國農產品營銷渠道聯盟中的信任度分析
五農產品營銷渠道聯盟中信任機制構建：案例與啟示
第五節農產品營銷渠道聯盟的監督約束機制
一農產品營銷渠道聯盟監督約束的內涵
二農產品營銷渠道聯盟中機會主義行為的博弈分析
三農產品營銷渠道聯盟監督約束機制的構建
本章小結
第六章農產品營銷渠道聯盟穩定性的理論與實證分析
第一節問題的提出與文獻回顧
第二節農產品營銷渠道聯盟穩定性研究的界定
第三節基於演化博弈視角的農產品營銷渠道聯盟穩定性分析
一演化博弈模型
二模型分析
三結論及建議
第四節基於心理預期視角的農產品營銷渠道聯盟穩定性分析
一模型假設
二討論與分析
三結論及建議
第五節基於聲譽視角的農產品營銷渠道聯盟穩定性分析
一模型假設
二模型分析
三結論及建議
第六節農產品營銷渠道聯盟穩定性的實證分析
一農產品營銷渠道聯盟形成的數學描述
二影響農產品營銷渠道聯盟穩定性的因素
三實證分析
四結論及建議
本章小結
第七章結論與展望
第一節研究結論
一關於農產品營銷渠道聯盟一般問題的分析
二關於農產品營銷渠道聯盟模式的選擇
三關於農產品營銷渠道聯盟運行機制的構建
四關於農產品營銷渠道聯盟穩定性的分析
第二節研究展望
一農產品營銷渠道聯盟管理問題
二農產品營銷渠道聯盟的風險控制問題
三農產品營銷渠道聯盟的合作績效評價問題
四農產品營銷渠道聯盟的穩定性測評問題
附錄
參考文獻
後記
《中國農產品營銷渠道聯盟問題研究》認為，農產品渠道聯盟是指在競爭、合作的市場環境下，由農產品渠道鏈條中和渠道間一些相互獨立的渠道成員（農戶、合作社、企業、經銷商等）在致力於相互信任和共同長遠目標基礎上，通過橫向或縱向聯合、協議或股權聯結而組建的一種具有“戰略合作關繫”的分銷網絡利益共同體。構建農產品渠道聯盟，一方面，可以使處於聯盟網絡中的成員專注核心優勢，增強渠道競爭力；分享市場信息，降低經營風險；實現協同效應，創新經營方式；培育渠道主體，增強組織化程度。另一方面，可以將以往以生產為導向的發展模式轉化為以市場為導向或以消費導向的發展模式，這將大大提高農產品流通效率，增加農民收入。但是由於我國農產品渠道主體組織化程度低、渠道主體之間利益聯結機制不完善、信息缺乏共享、信任機制缺失等原因，導致我國農產品流通中還沒有形成集約化、聯盟化的渠道鏈條，並由此造成渠道成員間合作化水平低，渠道關繫不穩定，流等
