●第一章文創品牌
第一節品牌的內涵
第二節文創品牌的內涵
第三節文創產品的分類
第四節文創業態的特性
第二章城市文創
第一節文創激發城市發展新活力
第二節城市文創產業發展的環境分析
第三節城市文創與創意階層、創意環境以及創意場景的關繫
第四節城市文化發展與創意的關繫
第三章鄉土文創
第一節鄉土文創的使命——活化旅遊資源
第二節文創旅遊——讓美麗鄉村價值升級
第三節“民藝復興”——鄉土文創品牌運營的成功案例
第四章文創市集
第一節原創性——文創市集的核心競爭力
第二節價值觀輸出——文創市集的創意價值體現
第三節品牌塑造——文創市集發展的本質訴求
第四節文創市集品牌分析
第五章文創園區
第一節城市發展的新生活力
第二節文創園區的發展路徑
第三節臺灣地區文創園區案例解析
第六章文創產品
第一節文創產品是藝術創意精神的物質載體
第二節文創產品的營銷與設計
第三節潮流玩具品牌帶來的啟示
第七章文創品牌策劃
第一節文創品牌的定位
第二節文創品牌的設計
第三節文創品牌的策劃
第八章文創品牌推廣
第一節審美價值的塑造——文創品牌的推廣邏輯
第二節博物館文創推廣帶來的啟示
第三節文創品牌的推廣活動策劃
笫四節文創品牌推廣案例——深圳蛇口“芒草節”
參考文獻

當前，中國正處於經濟與社會轉型的關鍵時期。本書研究新常態和供給側結構性改革目標下的文化資源的多樣化與產業化如何發展的問題。將文化的發展與創新與“美好生活的追求與體驗”結合起來，從城市到鄉村，從政策解讀到商業模式探討，文創讓審美價值呈現出更加靈活的多樣性。