●前言
●第1章我們在追求著什麼 /
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●【效用及其時間價值】效用度量的是人們的需求、欲望等得到滿足的程度，所以，人類所能生產和消費的並不是物質本身，而是效用。和貨幣一樣，效用也有時間價值，對效用的時間偏好就決定了人們是“貪戀現在”還是“著眼未來”。
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●第2章掙錢和消費為哪般 /
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●【動力和激勵】人的行為實際上是對背後某種激勵的反應，某知名經濟學家在上說：無論多麼理性的人，生活中都離不開兩種心理的“調味料”，一種是“牛氣”，另一種是“刺激”。對這兩種感覺的追求，是人們掙錢和消費的主
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機 械 工 業 出 版 社《微經濟》將傳統的經濟學、行為經濟學以及心理學的相關理論結合起來，從實際生活中的經濟行為出發，從細微處出發，於細微處見經濟學原理。通過各種案例描述，全面、生動地解讀了效用、激勵、信息、熟悉性和適應性、框架效應和心理賬戶、成本與收益、對比和參照、過度自信和謬誤、風險和不確定性、競爭與合作、博弈困境、個體與整體等多個方面的內容。
通過閱讀這本書，讀者不但可以領略到閱讀的樂趣，還可以了解經濟學和心理學的相關專業知識，在輕松愉快的閱讀氛圍中掌握經濟學在生活中的作用，將它更好地應用於

    1.效用*大程度化，你*滿足
    【微經濟1】效用不同，出價就不同
    20世紀80年代中期，日本電視劇《血疑》風靡神州大地，不少觀眾都看得淚流不止，被女主人公幸子和她父親大島茂的故事感動。一些商家想充分利用這個市場機遇，於是上海一家服裝廠推出了幸子裙，而北京一家服裝廠推出了大島茂風衣。但結果卻有些不同，上海的商家大獲其利，北京的廠商卻虧了本。
    其原因在於女中學生和中年男人從衣服中得到的效用不同。效用是消費者從消費某種物品中得到的物質或精神的滿足，是主觀的。滿足程度越高效用越大，反之，效用越小；而且，效用越大，消費者出價越高。
    女等