出版社：中信出版社 ISBN：9787508684512 商品編碼：10023482859500 品牌：文軒 出版時間：2018-04-01 代碼：69 作者：理查德·塞勒(RichardH.Thaler
"  作 者:(美)理查德·塞勒(Richard H. Thaler)著 著 王晉 譯  定 價:69 出 版 社:中信出版社 出版日期:2018年04月01日 頁 數:0 裝 幀:精裝 ISBN:9787508684512  ●推薦序一
●推薦序二
●引言
●第一部分 行為經濟學的發軔：1970―1978年
● 第1章 經濟人與非理性的人
● 第2章 機會成本和稟賦效應
● 第3章 非理性行為清單
● 第4章 前景理論和價值函數
● 第5章 加州圓夢之旅
● 第6章 行為經濟學面臨的挑戰
●第二部分 心理賬戶：1979―1985年
● 第7章 這筆交易到底值不值？
● 第8章 沉沒成本
● 第9章 漏水的桶與財務預算
● 第10章 撲克牌桌邊的怪誕行為
●第三部分 自我控制：1975―1988年
● 第ll章 意志力和延遲消費
● 第12章 計劃者與行動者
● 第13章 現實生活中的人類行為
●第四部分 我與卡尼曼合作的時光：1984―1985年
●部分目錄  準備好改變你對經濟學的看法了嗎？
縱觀理查德？塞勒的職業生淫，我們發現他的研究始終圍繞著一個激進的觀點開展：經濟活動的主體是人，即擁有可預測的行為且容易犯錯的個體。在該書中，塞勒講述了他將經濟學從高高在上的“像牙塔”中帶回現實的艱難之旅，其中的故事引人入勝。並且不乏詼諧幽默，改變了我們對經濟學，對自己以及對整個世界的看法。
傳統經濟學的假設前提是，經濟活動的主體是理性的經濟入。但在現實生活中，不管是購買鬧鐘、轉售籃球門票，還是申請抵押貸款，我們都會存在某種偏見，所做出的決定與經濟學家假設的標準理性模型相去甚遠。換句話說，我們的行為並不理性，甚至在傳統經濟學家看來是“錯誤”的。更重要的是，這種“錯誤”的行為會導致嚴重的後果。而關於人類行為的研究可以幫助我們在工作和生活中做出更好的決定，也促使政府制定出更有效的政策。
理查德？塞勒著的《錯誤的行為等  (美)理查德·塞勒(Richard H. Thaler)著 著 王晉 譯 理查德？塞勒（Richard H.Thaler），生於1945年，1974年畢業於羅切斯特大學，擁有經濟學博士學位。他目前在芝加哥大學布斯商學院執教，任金融和行為科學教授及行為決策研究中心主任。此外，他還在美國國民經濟研究局（NBER）主持行為經濟學的研究工作。塞勒教授的研究主要集中於社會心理學、行為經濟學等交叉學科。他被公認為行為經濟學和金融學領域的先驅。
2015年，理查德？塞勒當選美國經濟學學會主席。
2017年，因對行為經濟學的貢獻，理查德？塞勒被授予諾貝爾經濟學獎。
其主要著作還有《贏家的詛咒》和《“錯誤”的行為》。  第1章 經濟人與非理性的人
我剛做老師的時候，曾經教過微觀經濟學這門課，當時班上的學生都對我很不滿，原因其實並不在於我上課所講的內容，而是一次期中考試。
我設計了一次考試，意在將班上的同學分為三個組：第一組是熟練掌握了課程內容的優等生；第二組是掌握了基本概念的中等生；第三組是沒有理解課程內容的後進生。為了達到這個目的，考試中必須設計一些隻有優等生纔能答對的問題，也就是說考試會很難。結果，考試分數的差異很大，我的目的達到了，但是學生們卻很憤怒，因為總分為100分的考試，全班的平均分卻隻有72分。
學生的反應其實很奇怪，因為他們最終的考試成績是以A、B、C等 
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