●序言——成為自己經濟行為的主人
01 為什麼有些錢花起來不心疼？
02 為什麼股票越賺錢越想賣掉，越賠錢越想保留？
03 為什麼專家的話時常不靠譜？
04 為什麼會因為贈品而產生購買行為？
05 為什麼使用信用卡更容易衝動消費？
06 為什麼產品會產生鄙視鏈條？
07 為什麼有些小作坊注定無法做大？
08 為什麼天下沒有免費的午餐？
09 為什麼我們會回避自己的損失？
10 為什麼有時會相信或者不相信小概率事件？
11 為什麼我們更喜歡買品牌商品？
12 為什麼軟文越來越流行？
13 為什麼“嫁個有錢人”不如自我增值？
14 為什麼商場裡男裝在低層，女裝在高層？
15 為什麼保密和信息安全很重要？
16 為什麼知識越多，選擇越困難？
17 為什麼商場的促銷都放在年末？
18 為什麼星巴克不賣廉價礦泉水？
19 為什麼貧窮會我們的想像力？
20 為什麼“短缺和緊俏”可以提升商品價值?
21 為什麼雞蛋不能放在同一個籃子裡？
22 為什麼有錢人會越來越有錢？
23 為什麼迷信會使人變窮？
24 為什麼越想“翻本”的人輸得越慘？
25 為什麼薄利不一定多銷？
26 為什麼企業裡兔子比狼更容易生存？
27 為什麼有些機票可以打一折？
28 為什麼會越減越肥？
29 為什麼生產商會將大量資金投入在廣告上？
30 為什麼外賣如此受歡迎？
31 為什麼人們會被眼前利益迷惑？
32 為什麼會出現鴕鳥心態？
33 為什麼有些人喫不起飯也要買奢侈品？
34 為什麼我們對DIY產品如此青睞？
35 為什麼品牌中總是某一型號產品特別受歡迎？
36 為什麼我們會無意識跟風？
37 為什麼得不到的總是優選的？
38 為什麼人們會熬夜排隊購買蘋果手機？
39 為什麼投入得越多越無法割舍？
40 為什麼瘋狂消費是經濟危機的前兆？
41 為什麼房價總是在上漲？
