本書的主要內容在於探討地位消費行為的形成機制。地位消費行為是指個體為了確認、保持或提高自己的社會地位，從而消費地位產品，並以此向自己或周圍的重要他者傳遞社會地位或社會層次的消費行為。 本書以消費者的行為與心理，即情境性自我認同為研究視角，檢驗自我認同提升和自我認同威脅對地位消費的雙路徑影響機制和多層次作用邊界。為此本書設計多個研究主題，對自我認同與地位消費間的關繫進行檢驗。具體而言，本書首先對多構面的自我認同進行操作化定義，並分別設計實驗操縱方法；其次，檢驗自我認同不同構面的提升與威脅對地位消費行為的影響；再次，將維持性自我贈禮動機和補償性自我贈禮動機作為中介變量，分析自我認同影響地位消費行為的內在機制；在此基礎上，擬從人格特質方面引入調節定向作為調節變量，對理論模型進行有調節的中介效應檢驗。 本書研究彌補了現有地位消費文獻的缺口，為地位產品的營銷提供了切實可行的應用啟示。
