農戶是當前我國鄉村旅遊地不可或缺的微觀經濟主體,其農業生產行為深刻地影響著鄉村旅遊地可持續發展。本研究以江西省為例,依托農戶行為理論,在構建鄉村旅遊地農戶農業生產行為分析理論框架的基礎上,采用類型比較的方法剖析鄉村旅遊地農戶農業生產行為特征;然後通過Logistic回歸模型和PRA方法分析鄉村旅遊地農戶農業生產行為影響因素,在此基礎上分析鄉村旅遊地農戶農業生產行為效應;最後,基於行為激勵理論,針對鄉村旅遊地農戶農業生產行為的影響因素及效應,構建相應的激勵機制和約束機制,並提出旅遊反哺農戶農業生產的政策建議。