●章緒論/1
1.1研究背景與研究意義/1
1.2研究內容/8
1.3研究方法與技術路線/12
第2章概念界定與文獻回顧/15
2.1世俗理性主義概念的提出/15
2.2世俗理性主義的表現形式及產生的原因/19
2.3作為個體差異變量的世俗理性主義/23
2.4個體差異變量對消費者行為的影響/30
2.5個體差異變量的測量/35
2.6本章小結/41
第3章世俗理性主義測評量表的開發/43
3.1世俗理性主義量表測量問項的產生與初步篩選/43
3.2世俗理性主義量表維度模型初探與測量問項的再次篩選/47
3.3世俗理性主義量表維度模型的確定——探索性因子分析/53
3.4世俗理性主義量表維度模型的確定——驗證性因子分析/57
3.5本章小結/60
第4章世俗理性主義量表效度的檢驗/61
4.1世俗理性主義量表構念效度的檢驗/62
4.2世俗理性主義與現有個體差異變量之間的關繫/69
4.3本章小結/84
第5章世俗理性主義對消費者行為的預測/85
5.1世俗理性主義與產品偏好（實用型產品vs享樂型產品）/86
5.2世俗理性主義與產品偏好（物質型產品vs體驗型產品）/92
5.3世俗理性主義與儲蓄決策/97
5.4世俗理性主義與捐贈決策/102
5.5本章小結/107
第6章研究結論與展望/108
6.1研究結論與管理啟示/108
6.2研究局限與未來研究展望/112
參考文獻/117
附錄一：世俗理性主義量表/141
附錄二：研究中使用的問卷/143
後記/169

消費者通常認為基於產品價格、功能、規格指標等理性因素作決策比基於感受、體驗等情感因素作決策要更合理。人們這種基於理性作決策並且避免情感對決策影響的傾向被稱為世俗理性主義。本書將世俗理性主義作為個體差異變量引入，遵循心理測量學的方法，開發了世俗理性主義的測評量表，對量表的維度結構進行研究，檢驗了量表的信度與效度，並考察了世俗理性主義對產品偏好、儲蓄傾向、捐贈意願等消費者行為學領域的關鍵變量產生的影響。為企業針對不同的消費者制定有針對性的營銷策略提供一些有益啟示。

王晗蔚 著