●第1章 緒論
● 1.1 研究背景與問題提出
● 1.2 研究目的與意義
● 1.3 原產地效應研究綜述
● 1.4 產品介入度研究綜述
● 1.5 研究內容與研究方法
●第2章 原產地形像對品牌態度影響的理論模型構建
● 2.1 品牌原產地形像的維度界定
● 2.2 產品信念的維度界定
● 2.3 品牌態度的維度界定
● 2.4 原產地形像對品牌態度的影響機理分析與假設提出
● 2.5 介入度對原產地形像的影響機理分析與假設提出
● 2.6 理論模型構建
● 2.7 本章小結
●第3章 實證研究設計
● 3.1 實證研究總體設計
● 3.2 對於顧客特征選擇的預調研
● 3.3 產品與樣本的選擇
● 3.4 顧客對原產地形像感知量表的設計
● 3.5 顧客對產品價值感知量表的歸納與開發
●部分目錄