●第1章 從規模經濟到長尾經濟:個性化消費的繁榮時代
1.1 網絡經濟的經濟本質
1.2 個性化消費需求與長尾經濟
1.3 迎接大數據營銷時代
1.4 用大數據實現個性化定制營銷
1.5 個性化消費與企業多重定價
第2章 互聯網經濟中的從眾消費行為
2.1 “從眾”由來已久——從眾消費行為的相關研究
2.2 從眾消費行為的決策過程
2.3 決定從眾影響力的用戶網絡
2.4 從眾的自強化:網絡外部性和正反饋
2.5 促進從眾:產品主流化策略
2.6 贏得口碑:IMC與口碑
第3章 網購促發的非理性消費行為
3.1 社會臨場感、情緒與衝動性購買
3.2 衝動後遺癥:在線過度消費行為的思考
3.3 網絡促銷與關繫質量——基於歸因理論的視角
第4章 “雙11”背後的策略型消費行為
4.1 認識策略型消費行為
4.2 關於策略型消費行為的相關研究
4.3 一個新的視角:CLT理論與策略型消費行為
4.4 時間距離對策略型消費行為的影響
4.5 運用社會距離反轉策略型消費偏好的實證研究
第5章 情境效應與綠色消費行為
5.1 基於選擇集的情境效應
5.2 選擇集對延遲購買偏好的影響研究
5.3 應用情境效應促進綠色消費行為的研究
第6章 分享經濟時代的協同消費行為
6.1 分享經濟與協同消費
6.2 基於TPB的協同消費行為研究
6.3 協同消費的博弈均衡——基於合作博弈論的視角
後記