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出版社:中國友誼出版公司 ISBN:9787505747852 商品編碼:66122891533 品牌:文軒 出版時間:2019-09-01 代碼:42 作者:安東尼·塔斯加爾(AnthonyTasgal
"![](http://img11.360buyimg.com/cms/jfs/t1/172769/25/28956/130463/62f4a34cE76d4bf1d/3cc02d590a1d91df.jpg) 作 者:(英)安東尼·塔斯加爾(Anthony Tasgal) 著 楊超穎 譯 定 價:42 出 版 社:中國友誼出版公司 出版日期:2019年09月01日 頁 數:204 裝 幀:平裝 ISBN:9787505747852 ●第一部分故事力的藝術 創意的火花:故事力彌補科學的短板/003 化解混亂:可控性的理論非人性化/006 打破“數字統治”:真正重要的東西無法被衡量/009 未來不可預測:人類行為不可控/016 規避有毒思維:唐?吉坷德式的幻想/018 運行“適應繫統”:“模式制造者”的覺醒/023 跳出單一文化:有效避開失控和冷漠/026 小結:講故事是一種本能/028 第二部分塑造故事力思維 超越數據:留住缺失的注意力/031 突破信息:創造思想的洞察力/035 獲得“驚喜”:打動觀眾的說服力/037 追溯起源:“告知”充滿故事力/039 尋找意義:部署全局的行動力/042 聚合行為:品牌文化的影響力/045 成為“模式大咖”:講故事的驅動力/048 小結:用故事傳遞品牌意義/054 第三部分培養故事力思維 跨越事實:重塑觀眾的認知/057 投入情感:了解人們的需求/064 提供焦點:保持觀眾的關注度/067 運用“八卦”:創建並增強聯繫/073 展現個性:使用個性化語言/078 使用修辭:拉裡士多德的ELP/084 激發興趣:令人好奇的開場白/097 探索結構:構建故事的特點/102 制造衝突:矛盾是情感背後的動力/111 利用故事原型:發揮符號的作用/116 構建故事:尋找一根金線/119 將數據轉換成意義:來自數據的幫助/124 避免重復:省略是創造的一種形式/129 打亂故事順序:展示精彩的內容/133 故事三部曲:“3”的魔力/139 筆尖下的思考:不斷思考纔能抓住金線/143 制造高潮部分:抓住“峰終定律”/146 提出假設:創造力的一種遊戲/152 保持兩個不同層面:展示和留守/156 避免線性敘事:提供一根緊湊的金線/164 刺激觀眾:“驚訝”與“懸疑”/167 使用串聯板:用金線串聯故事/172 引人入勝的標題:讓人震驚/175 設計轉折點:一個有趣的細節/180 小結:在講故事中獲得快樂/188 關於作者/193 致謝/194 故事力思維NOTE/195 會講故事是人的本能,愛聽故事是人的天性。“數字統治”時代下,誰擁有故事力思維,誰就有了核心競爭力。 本書的作者是英國特許營銷協會(CIM)的培訓主管,深諳商業傳播之道,也深知一個好的故事有著難以想像的力量。《故事力思維》中24個行之有效的關鍵技巧,幫助你從生活各個方面找出激動人心的故事,並將你的主題和目標充分地融入故事中,讓你的能力和產品迅速得到認可。塑造和培養故事力思維,迅速掌握人心的核心競爭力,在短時間裡迅速講好一個故事並成功說服他人,是一個人感染力、影響力、溝通力的集中體現。 (英)安東尼·塔斯加爾(Anthony Tasgal) 著 楊超穎 譯 安東尼·塔斯加爾(Anthony Tasgal),在成立戰略品牌咨詢公司之前,曾擔任天聯廣告(BBDO)、靈智整合行銷傳播集團(Euro RSCG)、美國運通(American Express)、聯合利華(Unilever)等公司的客戶規劃師15年。他是英國特許營銷協會(CIM)的培訓主管,也是巴克斯大學、諾丁漢特倫特大學和北京師範大學的客座講師,致力於將講故事與行為經濟學的力量和見解帶入品牌和傳播發展中。 ![](https://img10.360buyimg.com/imgzone/jfs/t1/147514/7/5440/73116/5f34a3beE3ba58783/f5b2391383f5625c.jpg)
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