由朱瑞波、吳鐵編著的《廣告學概論(普通高等教育十二五規劃教材)》以廣告起源為線索、以廣告的功能為邏輯關繫的起點，推論出廣告主、廣告內容、廣告對像、廣告媒體、廣告目的5大要點，並從其相互關繫及作用出發，進一步導引出廣告策劃、創意、文案、設計，同時對廣告的特點、原則、內容和基本程序等作了全面完整的論述，突出了廣告的應用性。教材共6章，內容分別為：緒論，廣告策劃，廣告創意，廣告文案，廣告設計，廣告組織與廣告法規及技術規範。書後還附錄了我國廣告法律、法規、技術規範原文，方便讀者學習掌握。
《廣告學概論(普通高等教育十二五規劃教材)》可供高等院校設計學類廣告專業、傳播學等相關專業的帥生使用，也可作為廣告公司從事廣告策劃、廣告設計或廣告管理等T作的從業人員參考。
本書課件可從http//www.waterpub.com.cn/soffdown下載。
