對20家平臺中的騰訊公益、阿裡巴巴公益（ 公益+淘寶公益寶貝）、字節跳動公益、微公益、水滴籌、公益寶和聯勸網等8家互聯網平臺進行深度的訪談研究，對20家平臺進行第一輪的捐贈體驗觀察和後續完成二輪的持續調研與關注，形成整體性行業特點,挖掘各家平臺自身獨特的社會價值與影響力

●第一部分互聯網募捐平臺的社會價值
第一章互聯網募捐平臺的基本介紹3
一、中國互聯網募捐的源起與發展經歷3
二、中國互聯網募捐邁過的臺階13
三、互聯網募捐平臺管理機制的演變15
四、互聯網募捐平臺的運作表現19
五、互聯網募捐平臺的價值：理想下社會選擇機制帶來的效果22
六、互聯網募捐平臺價值的動態演化過程26
第二章社會資金和關注度的卷入28
一、騰訊“99公益日”的運作原理29
二、騰訊“99公益日”產生的效果32
第三章社會化規則的建構37
一、“99公益日”中的規則體繫和破壞情形38
二、現像背後的三個模型分析43
三、不同組織的行動選擇47
四、規則的艱難建構與樂觀的前景50
第四章公益項目的專業化升級58
一、阿裡巴巴公益項目遴選體繫59
二、平臺項目管理的專業導向62
三、歸總：平臺實現項目專業化標杆的影響帶動64
第五章從促進公眾參與到培育理性捐贈人65
一、概述：理性捐贈與互聯網籌款的結合65
二、從公益參與者到理性捐贈人要經歷的階段67
三、理性捐贈人需求脈絡的理解與激活72
四、線上公眾參與的服務模式創新81
第六章公益領域的供需直接對接與打通85
一、公益寶+慈善會的項目體繫86
二、互聯網技術上的運用，實現了供需的直接對接88
三、受益人與捐贈人供需直接對接的新方式，顯現了獨特的效果94
第二部分社會選擇機制下的互聯網公益
第七章互聯網公益領域的社會選擇機制103
一、社會選擇機制的概念104
二、當前互聯網公益社會選擇機制的現狀104
三、社會選擇背後的原理109
四、社會選擇機制中的契約關繫110
第八章社會選擇機制與政府角色116
一、政府在其中的角色：天花板還是地板116
二、三層級的格局：底線監管+社會選擇+引領支持122
第九章社會選擇機制的建構128
一、從政府監管模式說起128
二、社會選擇機制的失靈132
三、專業權力的介入140
第十章社會選擇機制的演化格局151
一、平臺走向市場細化152
二、對市場細化的否定論154
三、平臺入圍與評估標準：無害原則159
四、保障數量基礎上的演化格局163
第十一章互聯網募捐平臺的差異性與分化165
一、平臺的差異性對社會選擇的影響166
二、數字化能力的應用影響平臺的類型分化質量171
第三部分互聯網下的公益捐贈格局
第十二章互聯網公益下的捐贈演化脈絡181
一、公眾可以借助於互聯網隨時進入公益182
二、互聯網公益中的五個捐贈臺階184
三、互聯網中捐贈人的繫統譜繫194
第十三章從無限公正到社會選擇197
一、第一個體繫：政府提供醫療救助198
二、第二個體繫：公益組織提供的醫療救助201
三、第三個體繫：個人求助平臺的醫療救助203
四、歸總：三個體繫共同建構整體格局206
第十四章關於平臺觀察的方法論問題探討209
一、直面一些批判性觀點209
二、針對這些觀點需要做什麼211
三、原理分析（一）：落地一套制度與運作機制215
四、原理分析（二）：積極性解決問題的視角218
參考文獻221
致謝225

本書試圖闡明當前互聯網公開募捐信息平臺的價值與運作機制。在當前中國互聯網和公益的交彙界面，正進行著包括社會捐贈人、互聯網募捐平臺、公益項目籌款與運作者的相互選擇與互動，並對當前的公益生態格局和社會對公益的認識產生影響。本書主要呈現互聯網募捐平臺的運作情況與社會價值、互聯網募捐平臺中的社會選擇機制和互聯網下的公益捐贈格局，進而讓人們對互聯網募捐平臺產生更為繫統的認識和定位。

盧瑋靜 等 著