編輯推薦：1、深度挖掘小小符號中的巨大營銷潛力符號學創始人之一雷切爾.勞斯博士教你快速提升營銷魅力四大符號學知識板塊，100+商業應用案例2、快速提升營銷魅力的符號學設計巧思設計消費者曾經見過的場景：引發定向聯想，自動引導消費使用特定顏色：引導消費者聯想相關信息，被品牌概念吸引巧妙設計商品擺放形式和位置：讓消費者購物更開心，更容易動心使用特定文化中的符號：引出文化風情，讓消費者為異域風沉醉抓住特定消費群體特點：引發共鳴，精準收獲消費者用體現品牌理念的符號設計店鋪：營造獨特購物體驗，獲得消費者芳心等

●第一部分確定路線
第一章機會悖論：企業如何更有效地捕捉機會/003
第二章平行遊戲：為什麼常規的競爭和戰略規則不適用於新興行業及產品類別/025
第二部分指引行動
第三章依賴還是忽略數據：如何通過選擇性忽略數據實現突破性創新/043
第四章利用群體：如何加速創新並應對不確定性/059
第五章合理的啟發式：領導者化繁為簡的原則/075
第三部分密切聯繫利益相關者
第六章有效規劃創新：先強調熟悉性，再強調新穎性/095
第七章產品與用途：品牌建設過程中的衝突/107
第八章重大改變：如何轉變戰略並讓利益相關者接受新戰略/129
第九章總結：從不可能的權衡到富有成效的衝突/145
參考文獻/165

本書介紹了創新企業和工作人員在創新的過程中會遇到的8個經典衝突，並從衝突是什麼，衝突中需要權衡的一對要素、如何做好相關得失權衡以巧妙化解問題等方面詳細分析了這8對衝突。本書能幫助讀者了解創新過程中涉及得失的棘手問題，合理平衡創新中的各種要素，讓創新計劃更高效、有效。本書目標讀者為想進行創新的管理者及相關工作人員，能幫助他們有效制訂、實施創新計劃，突破創新中的瓶頸，巧妙化解各種涉及利弊權衡的難題，幫助企業發展。

(美)克裡斯托弗·B.賓阨姆,(美)羅裡·M.麥克唐納 著 朱雅妮 譯