1 本土化內容，適應性強。作者團隊從多個實操項目中總結出適合我國市場的營銷策略。2 內容繫統化，案例豐富。各個平臺的私域生態有涉及，讀者可輕松掌握其營銷方法。3 作者實力過硬。神策研究院是國內的數據分析團隊，從數據層面更加清晰地介紹營銷方法。

●1． 社會化營銷的興起 /001
1．1 社會化營銷的基本概念/002
1．2 社會化營銷的出現/004
1．2．1 營銷方式變革的基本邏輯/004
1．2．2 數字化的消費環境是社會化營銷興起的先行條件/005
1．3 社會化營銷的發展歷程/008

2． 社會化營銷的私域時代/015
2．1 私域概念的誕生/016
2．1．1 私域流量的提出/016
2．1．2 私域流量的三大特征/018
2．2 私域在中國的獨特價值/020
2．2．1 私域時代的社會化營銷符合不同代際消費者的需求/020
2．2．2 中國的社會文化無形中助推了私域的發展/022
2．3 私域時代的社會化營銷方法論先導/023
2．3．1 私域時代的社會化營銷價值定位/023
2．3．2 私域時代的社會化營銷平臺及技術棧構成/027

3． 生態社會化營銷/031
3．1 移動即時通信的發展與變革/032
3．1．1 移動即時通信的發展歷程/032
3．1．2 ，從即時通信到商業生態/034
3．2 生態構成/038
3．2．1 生態價值解讀/038
3．2．2 生態基本構成/039
3．3 生態社會化營銷方法論/040
3．3．1 用戶路徑分析/040
3．3．2 生態的營銷觸點分級/042
3．3．3 生態流量轉換/057
3．4 生態社會化營銷的場景及案例/058
3．4．1 公域轉私域/058
3．4．2 私域閉環營銷/062
3．4．3 私域賦能公域/082
3．4．4 典型行業案例/085

4． 營銷/095
4．1 營銷的發展與變革/096
……

  本書由專業的數據分析團隊神策研究院編寫，旨在通過復雜的數據表像，梳理出社會化營銷的基本脈絡，從而構建出適合我國市場情況的社會化營銷理論體繫。本書不僅介紹了社會化營銷的發展歷程、基礎知識，還闡述了社會化媒體環境、社會化消費者、不同社會化媒體的網絡結構和用戶群體，並且針對不同社會化媒體平臺，詳細講解了相應的營銷策略、規劃及具體營銷方法與技巧，幫助讀者建立社會化營銷的整體知識框架與行動路線。
本書適合社會化營銷的研究人員和具體從業者閱讀參考。

神策研究院 編