●第一章 品牌為王的時代
第一節 營銷觀念變遷的幾個階段
第二節 萬變之中的不變
第三節 品牌的本質
第二章 品牌戰略規劃的原點
第一節 原點之爭
第二節 3C分析及相關模型
第三章 競爭環境分析
第一節 競爭對像選擇
第二節 競爭格局分析
第三節 競爭對像分析
第四節 對標分析
第五節 競爭機會選擇
第四章 內部環境分析
第一節 內部環境分析的要點
第二節 內部環境分析的四個維度
第三節 內部環境分析的常用工具
第五章 消費者分析
第一節 消費者分析的幾個維度
第二節 消費者需求研究
第六章 品牌模式規劃
第一節 品牌架構的模式
第二節 品牌架構模式的選擇
第三節 品牌模式規劃實例
第七章 品牌定位
第一節 品牌理論的三次演變
第二節 品牌定位的內容和要求
第三節 STP戰略方法
第四節 燈塔模型法
第八章 品牌價值體繫規劃
第一節 品牌資產
第二節 品牌定位
第九章 品牌識別規劃
第一節 品牌識別繫統
第二節 常規的品牌識別繫統
第十章 品牌願景規劃和品牌管理規劃
第一節 品牌願景規劃
第二節 品牌管理規劃

品牌戰略是企業的經營戰略，是重要的企業子戰略，已成為當前眾多企業非常重視並廣泛使用的營銷戰略，這種選擇是基於當前的營銷環境的必然結果。營銷環境的變化，尤其是營銷觀念的變化決定著企業營銷戰略的取舍。基於此，作者通過自身二十四年來的營銷實踐，結合自己實操或經歷過的案例剖析，把自己對品牌戰略規劃的理解和感悟整理成書。希望讀者通過閱讀本書能夠繫統理解品牌規劃的框架及其內容，全面掌握品牌規劃的方法和工具，整體拓寬與品牌規劃相關聯的營銷知識面，成為理論、方法、案例兼備的品牌策略型營銷人纔。

鐘業彬 著