作 者:華杉,華楠 著
定 價:88
出 版 社:文彙出版社
出版日期:2023年07月01日
頁 數:200
裝 幀:精裝
ISBN:9787549640805
◆ 超級符號原理：全新增訂版！新增1.5萬字干貨，共計6小節內容！◆ 隻要人類還有眼睛和耳朵，《超級符號原理》就能教你如何影響人的購買行為！◆ 《超級符號原理》揭秘商品銷售全部原理：文化母體、購買理由、超級符號、貨架思維◆ 橫掃中國市場21年的傳奇品牌理論！“超級符號原理”已輸出西方，殺入英美暢銷榜！◆ 單項咨詢費過千萬，打造無數明星品牌的華與華兄弟作品！◆ 精裝雙封面裝幀，高級燙金工藝，內文四色全彩印刷，送人佳品，絕美典藏！◆ 從產品開發、產品命名、產品包裝，到一句文案等
●第一部分 文化母體
人類生活是一個巨大的文化母體
創新的前提是守舊
文化母體以儀式和符號的形式體現
每個人都是文化母體的執行者
把品牌寄生在消費者的生活中
實現品牌寄生，購買必然發生
借助符號占領文化母體並建立品牌
準確描述文化母體，激活購買潛力
尋找母體必須按照母體五要素生搬硬套
品牌寄生的四重境界
第二部分 購買理由
購買理由就是與消費者“對暗號”
購買理由的創意公式
購買理由的思維工具：雙節棍
超級句式必定是口語化的
購買理由的關鍵在於打動而不是說服
……
紅綠燈、斑馬線、警戒線……人們會毫無意識地聽從符號的指揮。就像不管你懂不懂萬有引力，世界都會按照萬有引力定律運行，不管你懂不懂超級符號原理，你都在運用這套方法生活，因為這是人類幾百萬年來的本能，人類的每一個行為都要符合符號的指令。在貨架前，人類會聽從超級符號的指令購買商品，本書揭秘了貨架前商品銷售的全部原理，總結起來是16個字——文化母體、購買理由、超級符號、貨架思維。依據這套方法研發出的商品，哪怕隻看一眼、聽一聲，你就能樂意購買它。華與華兄弟原創了這一套傳奇營銷方法，並依據它連續21年每年至少打造一個超級品牌，深度影響20多個行業。翻開本書，了解橫掃中國市場21年的傳奇品牌理論！
華杉,華楠 著
華杉，1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土家族鄉新田壩村。現居上海。中國廣告人、企業家、兵法家、作家。華杉先生自幼熟讀經史，兵書戰策、儒學經典爛熟於心，又廣泛涉獵西方哲學，融會貫通，觀點自成一家。每晚九點半睡覺，清晨五點起床，用每天早上五點到七點的時間寫作，日日不斷，即便出差出國住酒店，進醫院住病房也是一樣，十年來出版了十餘部傳統文化和品牌營銷著作。華杉與弟弟華楠共同創辦了兩家在廣告業和出版業聲名遠揚的公司：上海華與華營銷咨詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩家公司均在各自領域享有國際聲譽。華楠，華杉的弟弟。
