●第1章 觀點，一家之言
1.1 短視頻的上面，是一層泡沫的殼
1.1.1 狂熱現像
1.1.2 悲觀論調
1.2 前世今生，短視頻不是無源之水
1.2.1 傳媒的代際情況：短視頻的前世今生
1.2.2 如何判斷此時此刻處於哪個階段
1.3 5G新基建時代的第一場仗，也許就打在短視頻領域
1.3.1 思考5G新基建紅利時，我們先要看向哪裡
1.3.2 短視頻為什麼是5G新基建的第一場仗的戰場
1.4 5G新基建背景下，短視頻行業的發展趨勢
1.4.1 工具崛起，短視頻行業主題再次轉變
1.4.2 關注重心改變：從“內容+形式”到“生產力+生產關繫”
第2章 常識，不可不知
2.1 短視頻的定義：關於短視頻，你可能想歪了
2.1.1 短視頻，不等於內容
2.1.2 短視頻，不等於“”
2.1.3 短視頻不是長視頻的取代者
2.1.4 直播不是短視頻的取代者
2.2 更長久的時間裡，短視頻應該充當什麼角色
2.2.1 對企業：用PPT“喫飯”，用短視頻“穿衣”
2.2.2 對個人：聯通世界，開放人生的另一種可能
第3章 心法，短視頻方法論
3.1 做了那麼多短視頻，為啥一個都火不了
3.1.1 IP定位：你的人設關鍵詞，別人是否能脫口而出
3.1.2 內容價值：你的內容有沒有為大家創造價值
3.1.3 關鍵人物：誰可能是優選的推銷員
3.1.4 傳播環境：為什麼有些以前的短視頻突然火了
3.2 先當個產品經理，你是否做好了這兩門功課
3.2.1 洞察：帶著一雙鷹眼，關注產品和受眾
3.2.2 定位：風靡全球的理論——搶占受眾心智
3.2.3 短視頻的定位方法
3.3 “風火雨林”計劃：成長為一個優秀的短視頻人
3.3.1 風行——執行力
3.3.2 火眼——洞察力
3.3.3 雨露——學習力
3.3.4 山林——協作力
3.4 用導演思維，蓋一座堡壘
3.4.1 原力：從人們最初的欲望說起
3.4.2 態度：除了洞察人性原力，價值觀同樣重要
3.4.3 故事：嘗試把故事做一些處理，更有效地表達
3.4.4 節奏：節奏對了，一切就都對了
第4章 技法，我們的“內訓”大賞
4.1 選題與破題
4.1.1 選題篇：下周的短視頻，拍點什麼好
4.1.2 破題篇：尋找一個很優的解決方案
4.2 文案寫作
4.2.1 短視頻文案創作的意識
4.2.2 短視頻文案創作的技巧
4.2.3 內容文案的創作技巧
4.2.4 技巧之外的事
4.3 畫面創作
4.3.1 設計四原則：大道至簡的核心意識
4.3.2 色彩，怎麼處理
4.3.3 字體，怎麼選擇
4.4 腳本與分鏡
4.4.1 腳本
4.4.2 分鏡
4.5 拍攝
4.5.1 從哪裡開始？設備
4.5.2 場景和光：烘托人物的關鍵
4.5.3 想要視頻討喜？注意這三件事
4.5.4 一些常見的拍攝參數
4.6 後期制作
4.6.1 新手後期的入門準備
4.6.2 熟手後期進階須知
4.6.3 至關重要的轉場設計
4.6.4 後期軟件推薦
4.7 自媒體短視頻運營與轉化獲利
4.7.1 拆掉“包裝”，自媒體短視頻運營都在做什麼
4.7.2 短視頻平臺簡析與運營建議
4.7.3 短視頻轉化獲利
第5章 傳播，短視頻與營銷
5.1 營銷界的新寵：短視頻營銷
5.1.1 營銷是什麼
5.1.2 不斷進化的營銷觀念
5.1.3 短視頻營銷是營銷鏈路的一環
5.1.4 關於企業短視頻營銷的三條建議
5.2 “品效合一”，是不是一個偽命題
5.2.1 當我們在討論“品效合一”的時候，我們討論什麼
5.2.2 短視頻營銷存在“品效合一”嗎
5.2.3 如何正確看待“品效合一”
5.3 如何用短視頻進行一場精準的營銷
5.3.1 什麼是精準營銷
5.3.2 建立“內容精準”的意識
5.3.3 如何做到“內容精準”
5.4 KOL營銷正當紅
5.4.1 認識KOL營銷
5.4.2 如何選擇適合自己企業的KOL營銷
5.5 我們鼓勵企業，自主生產短視頻
5.5.1 找一個好的合作方，就像找人談戀愛
5.5.2 每個企業都能擁有生產短視頻的能力
5.5.3 便利的生產力工具，降低短視頻創作技術門檻
第6章 合作，甲方乙方“攻守道”
6.1 甲方乙方，如何科學地認知
6.1.1 知己：甲方乙方，到底是什麼關繫
6.1.2 以受眾為中心，甲方乙方共同的工作法
6.1.3 知彼：甲方乙方彼此不切實際的幻想在哪裡
6.2 拿到有效的Brief，項目的第一步
6.2.1 一份Brief至少包含哪些要素
6.2.2 如何拿到有效的Brief
6.3 項目中的有效溝通技巧
6.3.1 技巧一：不從自己出發，避免“知識詛咒”
6.3.2 技巧二：不要高估對方的接受能力
6.3.3 技巧三：養成溝通的好習慣
6.3.4 技巧之外：關於溝通的三條“心法”

本書聚焦於短視頻創作，由一線短視頻團隊資深從業者親筆撰寫。書中不僅有對短視頻領域前瞻性的觀點，也包含自我提升與學習心法，更有從0到1打造爆款短視頻的制作技法，通過實戰案例全方位解讀短視頻的內容創意、生產、運營，讓讀者切實了解一線短視頻公司的工作流程。本書取材新穎，案例豐富，把握短視頻發展前沿，內容通俗易懂，圖文並茂，有較強的操作性和指導性，適用於內容營銷的品牌方和企業主、專業短視頻制作團隊、自媒體創業者及個人短視頻制作者等。

     觀點，一家之言 此刻，你或許在書店瀏覽這本書，或者干脆把它買回了家裡。無論怎樣，十分感謝你關注到我們的聲音 但幾乎沒有懸念，你應該不是衝著我們來的，你之所以捧起這本書，應該是因為這個詞：短視頻 也許你隻是好奇這正處在風口上被人天天念叨的行業到底是怎麼回事；也許你正想跟著的熱潮成為一個內容創業者；也許你所在的公司因為疫情正讓你負責研究如何用短視頻做營銷；又或許你也早就是我們這個行業中的一員，隻是來關注一下又有哪些同行發表了怎樣的言論 無論你因為哪種原因選擇了本書，我們認為，你接下來八成是要使短視頻的知識落地做事的。如果真是這樣，那我們有個建議：不要放過這一章 時間是流逝的、行情是動態變化的，沒有任伺一本書可以提供永恆適用的參考意見。所以對於想要做事的人來說，充分了解一個行業的潮流、趨勢和某些問題要等