《這就是茅臺》首次深入茅臺集團內部，從掌舵一把手到一線釀酒工，從茅臺局中人到外圍觀察學者，從源頭高粱地到下遊經銷商，采訪逾100個樣本，整理超50萬字錄音稿，翻閱超1000期茅臺企業報，為基礎寫作而成的一本書。從第三方視角深入、客觀地解讀茅臺，探尋這家千億企業的成長邏輯。真實而全面地展現了茅臺發展的歷史脈絡、行業變革、時代變遷及未來道路。作品有深度亦有高度，其間見事、見史、見人，擁有極大的賣點，會是現像級暢銷圖書，也必將是經典讀物。

●自序王者榮耀，隻是序章
本書結構
序章跨越百年看茅臺
第一章什麼是茅臺
023茅臺不一樣
039神秘茅臺
051茅臺是一種符號
067時間的玫瑰
077把手藝裝進酒瓶
第二章茅臺如何成為茅臺
095生長：等待迸發（1745~1977年）
114創業：茅臺是干出來的（1978~1997年）
127激蕩：光榮與夢想（1998~2011年）
151榮耀：站在群山之巔（2012~2020年）
第三章茅臺做對了什麼
171構築護城河：茅臺你學不會
186向管理要工藝：車間是“活”的
199繼承創新：古法與現代的大融合
211品牌文化：講好茅臺故事
223戰略定力：做足酒文章
第四章茅臺的商業文明
237農耕文明的延續
247工匠精神：茅臺的酒魂
255新商業文明：茅臺韌性
268商業向善：茅臺屬於社會
281可持續發展：創造一個大生態
第五章茅臺的未來道路和夢想
293危機：黑天鵝和灰犀牛
297機遇：茅臺的時代選擇
309變革：當大像要跳舞
323文化自信：未來茅臺夢
後記327
致謝331

本書深入研究茅臺集團的發展歷程，以第三方視角詮釋茅臺千億進程中的獨特性，同時探討這家頭部企業的未來之路。
茅臺的千億發展歷程是一部東方奮鬥史，尤其是過去70年，一代代茅臺人抓住關鍵機遇，迎難而上，一步步從西南一隅走上全球之巔：中國茅臺，香飄世界。
營業收入是茅臺發展目前的重要節點，同時也為茅臺劃定了新的起跑線。我們可以看到，身處中國傳統行業的茅臺深度融合傳統工藝與現代管理，通過對品質的堅守、品牌價值的傳遞，構建起強大的主業護城河，並逐步成為白酒行業的先行者。
讀懂茅臺，讀懂頭部企業千億成長邏輯。

張小軍,馬玥,熊玥伽 著