作 者:王小博 著
定 價:52
出 版 社:浙江大學出版社
出版日期:2019年10月01日
頁 數:268
裝 幀:簡裝
ISBN:9787308193153
中國新消費品牌策劃領域十大創新人物之一,強勢推出本土營銷落地方案7P創新營銷法,洞察新消費品牌爆紅背後的規律,帶你玩轉品牌營銷小企業、新品牌突圍推薦閱讀萊克電氣副總裁陳偉、飛像新零售企業家俱樂部創始人老莫、本土競爭營銷專家許戰海聯袂推薦
●目錄導言 最壞的時代,優選的時代第一章 營銷的本質關於營銷本質的分歧/011營銷的五大流派/019新消費時代對傳統理論的“改造”/025第二章 新消費時代,營銷的活路在哪兒?傳統營銷走向窮途末路/039營銷戰略是企業成功之劍/045第三章 微電商的衰落和新零售的崛起電商流量黑洞和傳統淘品牌衰落/053“割韭菜”不靈了,傳統微商正在快速衰敗/059新零售紅利還能持續多久?/065第四章 傳統媒體的黃昏和自媒體的狂歡顛覆想像的媒介新勢力/075娛樂至上纔能瘋傳/080第五章 消費升級帶動營銷升級新消費呼喚新營銷/087營銷創新讓品牌快速崛起/093第六章 你的品牌力從何而來?品牌力三大要素:定位、形像和調性/101品牌力三大指標:知名度、美譽度、滿意度/108第七章 用好營銷資源,讓世界知道你把好企業兩大“命脈”/115走出渠道“圍城”/120未來廣告賣創意/125爆款廣告=畫面唯美+感性共振+理性表達/130消費洞察在左,市場選擇在右/135第八章 成也公關,敗也公關公關超越廣告成為新消費品牌營銷的優選武器/143要做就做一流的公關/149第九章 1規模獨角獸的崛起之路營銷戰略水平決定獨角獸成敗/157新商業模式下的營銷機會/163第十章 解鎖品牌持續爆紅的密碼品牌爆紅的前提:打造品牌勢能/169品牌爆紅的關鍵:企業家的野心和格局/175品牌持續爆紅的關鍵:打造職業化團隊/180第十一章 7P創新營銷:打造爆紅品牌 ITION:爆紅定位/189PRESIDENT:企業家代言/195PLAN:品牌IP塑造計劃/200PRODUCTION:“網紅”爆款打造/205PR:“三板斧”引爆/210PEOPLE:社群裂變,粉絲運營/216PLACE:新零售渠道拓展/222第十二章 營銷戰略的“誤”與“解”避免化、品牌跨界困境和山寨陷阱/231數一數二,不如成為專享/236將營銷體繫打造成“戰爭機器”/241新消費品牌營銷人纔戰略/246
信息碎片化的新消費時代,消費主體、渠道已然發生了天翻地覆的變化,企業品牌營銷模式丞待更新,以適應當前的激烈競爭。本書作者基於多年行業觀察與實戰經驗,剖析傳統品牌衰落和新消費品牌崛起背後的深層原因,指出企業在廣告、公關、營銷團隊打造等方面的常見誤區,並根據消費升級浪潮下渠道銷售和媒介傳播的特點,提出全新的品牌營銷落地模型——7P營銷法,指導企業通過品牌爆紅定位、企業家代言、品牌IP塑造、“網紅”爆款打造、PR“三板斧”引爆、社群裂變及粉絲運營、新零售渠道拓展等方法,實現品牌快速崛起和持續爆紅。
王小博 著
王小博“80後”爆紅營銷研究專家,新一代實戰派營銷策劃專家,中國新消費品牌策劃領域十大創新人物之一,PMC爆紅營銷傳播理論和品牌勢能定律等營銷升級理論開創者,飛像新零售商學院導師。品牌經理出身,擁有14年整合營銷實戰經驗,曾以營銷經理人的身份助力多家本土500強中高端品牌和世界500強很好品牌的營銷落地,並參與50餘家新消費品牌的營銷工作。作者歷經六大行業的消費升級浪潮,深刻洞察產業周期、行業周期、消費周期、企業成長周期、產品生命周期、商業模式與營銷戰略之間的動態關繫,對新消費品牌和爆紅營銷規律有深刻研究。