●前言
上篇:頂天——趨勢篇
網絡流行語與市場心聲——每年熱門的熱詞傳遞了哪些信號2
當“努力”開始貶值——內卷的本質到底是什麼5
如何找到時代的“卡點”——從Gartner曲線讀懂行業周期變化8
蕭條與繁榮的輪回——康波周期對時代的影響11
新業態的結構性變化——如何找到逆周期行業16
Z世代誕生的新機會——如何利用潛在用戶需求撬動行業機遇22
消費升級與國貨崛起——從國潮復興看新時代的新物種27
中篇:立地——產品篇
生態位變遷與產品形態發展——從“114”這樣的超級入口,讀懂企業生態位34
人效生意與規模化產出——風靡一時的“學霸君1v1”為什麼走向了末路45
心智錨點與產品思維策略——雙11的歷史變革見證電商產品發展57
產業風口與底層需求——直播帶貨火爆背後的心理動因64
產品聚焦與需求鏈接——十周年一路發展帶來的啟發74
智能商業的“雙螺旋”結構——為什麼微視無法撼動和快手83
人工智能時代的人文溫度——快手的上市與下沉市場打法90
文化符號與產品“破圈”——為什麼春晚紅包成為各家巨頭追逐的對像98
構造企業的“第二曲線”——社區團購為什麼引發了如此大的風波106
下沉市場的產品核心策略——蜜雪冰城如甜筒撬動萬家門店115
產品思維與IP價值——迪士尼的IP矩陣,“國潮”產品崛起如何借鋻122
隨機性體驗帶來的成癮性效果——小小盲盒如何成就泡泡瑪特千億市值132
產品功能設計到情緒設計的躍遷——深度分析遊戲產品的付費設計及沉迷機制141
下篇:人和——用戶篇
爆款產品的本質與內涵——國貨復興背後的用戶心智遷移150
挖掘用戶增量空間——下沉市場巨大機會及時間機器155
社會化群體營銷——節日經濟特征如何引發消費流行160
用戶對“非確定性”的沉迷——通過斯金納箱機制讓用戶產生持續黏性164
重塑“人、貨、場”——如何把遠處的風景帶到用戶身旁168
碎片化時代的用戶焦點——M時代背景下用戶主力如何聚焦174
新時代用戶需求的變化與傳承——Z世代的崛起和新口紅效應179
後記:產品經理的生態位
生態位的思考邏輯186
如何構建職業的生態位191
生態位如何形成壁壘196
如何對抗行業周期和知識半衰期199
產品經理的高維視角是什麼202