●第一章經濟全球化背景下大環境解析
第一節經濟的本質和全球化
第二節全球經濟探究
第二章經濟全球化背景下市場營銷戰略內涵
第一節市場營銷的內涵
第二節市場營銷觀念的演變
第三節市場營銷戰略
第三章經濟全球化背景下市場分析
第一節市場環境分析
第二節市場能力分析
第三節市場調研分析
第四節購買行為分析
第四章經濟全球化背景下營銷機構研究
第一節企業家因素
第二節營銷組織體繫與流程
第三節營銷顧問機構
第五章經濟全球化背景下品牌塑造與管理
第一節品牌和品牌管理
第二節品牌戰略的制定
第三節品牌營銷活動的設計與執行
第四節品牌資產評估和管理繫統的建立
第六章經濟全球化背景下企業營銷市場戰略
第一節產品戰略分析與研究
第二節價格戰略分析與研究
第三節分銷渠道戰略分析與研究
第四節促銷戰略分析與研究
第七章經濟全球化背景下大數據營銷平臺及應用
第一節大數據在營銷上的應用
第二節大數據背景下數字營銷的商業應用
附錄
附錄A營銷策劃方案——以HIGLAS品牌為例
附錄B中華人民共和國廣告法
參考文獻