●引言
●第一章 先施公司 先人一步
● 一、先施溯源
● （一）馬應彪傳奇
● （二）先施初創――破舊立新的嘗試與成功
● （三）先施粵行――“環球百貨”與民族主義
● （四）上海先施――南京路的壯麗一景
● 二、琳瑯繽紛的“環球百貨”
● （一）開業之初
● （二）30年代中葉――“環球百貨”映射的中產生活
● （三）從孤島到解放――多難歲月
● 三、樂園記趣
● （一）日夜戲場――鼎盛時代
● （二）由沉淪走向再生――先施結局與城市史意義
●第二章 上海永安 時尚窗口
● 一、永安傳奇的創世紀
● （一）澳洲淘金――郭氏兄弟的創業與轉型
● （二）香港永安公司――業務的累積與擴大
● 二、上海永安公司的創立
● （一）招募股東――規模的確立
●部分目錄

本書以“品牌”為主線，論述近代南京路四大百貨公司（先施、永安、新新、大新）以及四小百貨公司（福利、惠羅、麗華、國貨）對近代中國零售商業轉型的革命性推動作用，以及在塑造近代上海、中國城市社會生活、新型都市文化、城市居民觀念方面所發揮的不可替代的影響。

    19世紀60年代，一位近代中國商業巨子、近代百貨業的開拓者――馬應彪出生於今廣東省中山市沙湧鄉。沙湧鄉的地理環境並不適合於農耕。這對於生活在傳統農業社會中的鄉民而言，是一個攸關生存的嚴峻考驗。明、清以來，人口增加、耕地緊缺造成的生存壓力，迫使閩、粵沿海地區的人民紛紛出走海外尋求生路，許多人去了南洋，披荊斬棘，赤手空拳地開創生計。隨著西方殖民者在東南亞各地建立起原料種植園，勞動力匱乏的矛盾日益尖銳。為了解決這個問題，他們將目光投向了中國東南沿海地區，大批年輕力壯的勞工被勸誘、拐賣，甚至綁架到了南洋充當廉價勞動力。這就是歷史上所謂“販豬仔”的血淚、辛酸一幕。鴉片戰爭後，閩、粵沿海地區人民出洋謀生的現像更為普遍：人數大增，涉足的地區除了傳統的南洋外，還包括美洲、大洋洲、非洲等。
     在奔赴等