●第一章 我國中小型零售商面臨的機遇與挑戰
一、我國中小型零售商面臨的機遇
二、我國中小型零售商面臨的挑戰
第二章 自有品牌的發展歷程
一、全球自有品牌的發展歷程
二、中國自有品牌的發展歷程
三、中國中小型零售商自有品牌的發展情況
第三章 企業視角下的自有品牌研究綜述
一、基於零售商視角的自有品牌研究
二、基於制造商視角的自有品牌研究
三、基於零售商與制造商雙重視角的自有品牌研究
四、研究評述
第四章 消費者視角下的自有品牌研究綜述
一、內部線索
二、外部線索
三、影響機制
四、研究評述
第五章 中小型零售商自有品牌整體發展情況
一、中小型零售商自有品牌銷售情況
二、中小型零售商自有品牌毛利情況
三、中小型零售商自有品牌訂單及客單價情況
四、中小型零售商自有品牌貢獻情況
五、小結
第六章 中小型零售商自有品牌品類發展情況
一、中小型零售商自有品牌品類開發情況
二、自有品牌優勢品類發展情況
三、自有品牌品類發展情況
四、小結
第七章 中小型零售商自有品牌業態發展情況
一、中小型零售商自有品牌各業態銷售情況
二、中小型零售商自有品牌各業態毛利情況
三、中小型零售商自有品牌各業態訂單及客單價情況
四、中小型零售商自有品牌各業態品類銷售情況
五、小結
第八章 中小型零售商自有品牌地區發展情況
一、中小型零售商自有品牌各地區銷售情況
二、中小型零售商自有品牌各地區毛利情況
三、中小型零售商自有品牌各地區訂單及客單價情況
四、中小型零售商自有品牌各地區品類銷售情況
五、小結
第九章 螞蟻商聯：自有品牌的眾創之路
一、螞蟻商聯創業歷程
二、中國零售業的巨變
三、螞蟻商聯的多品牌戰略
四、總結與業績
五、展望未來
……
第十章 螞蟻商聯零供關繫案例研究
第十一章 政策建議和管理啟示
參考文獻

自有品牌產品是消費品市場的一個重要組成部分。但現有成果更多地集中於大型零售商的自有品牌，對於國內中小型零售商自有品牌管理的研究顯得相對不足。本文首先從宏觀和微觀兩大角度出發對我國零售環境進行分析，揭示了中小零售商在開發自有品牌過程中面臨的機遇和挑戰，此外還回顧了國內外自有品牌的發展歷程，對我國中小零售商自有品牌開發進行了重點介紹。其次，本文分別從企業視角和消費者視角對現有研究成果進行了文獻回顧。再次，對我國中小零售商的ERP數據進行分析，揭示了近年中小零售商經營及其自有品牌的發展情況。最後采用了案例研究的方法，分析了國內中小零售聯盟企業的典型代表——螞蟻商聯的自有品牌開發情況與零供關繫，並提供了政策建議和管理啟示。