●第1章“互聯網+”與互聯網金融營銷1
●1.1“互聯網+”與互聯網金融1
●1.2互聯網金融的基本概念8
●1.3互聯網金融營銷的內容與特征15
●第2章大數據與互聯網金融環境24
●2.1大數據是互聯網金融的根本保障24
●2.2網絡技術的日新月異推動了互聯網金融33
●2.3消費觀念及行為的變革拉動了互聯網金融37
●2.4傳統金融產品供給不足倒逼了互聯網金融42
●2.5政策法規的適時調整，寬容、支持與引導了互聯網金融45
●第3章互聯網金融的STP戰略53
●3.1互聯網金融市場細分53
●3.2互聯網金融市場選擇56
●3.3互聯網金融市場定位65
●第4章互聯網金融品牌塑造與保護76
●4.1品牌與品牌資產76
●4.2互聯網金融品牌設計、組合與擴展82
●4.3互聯網金融商標注冊與品牌保護93
●第5章生態圈與互聯網金融創新101
●5.1互聯網金融的性質與種類101
●部分目錄
本書的目的是對蓬勃發展的互聯網金融實踐進行分析和總結，以得出一些規律性的結論。歸納起來，本書的特色主要表現在以下十個方面。靠前，界定了互聯網金融的相關概念，梳理了互聯網金融結構；第二，將互聯網金融納入營銷架構，並根據實踐總結提出了互聯網金融營銷的框架體繫；第三，揭示了大數據在互聯網金融營銷實踐中的無可替代的作用；第四，品牌在互聯網金融中尤為重要；第五，辨識了產品組合與生態圈的不同，描繪了基於電商平臺、基於社交平臺、基於搜索平臺等不同視角的“產品組合及互聯網金融生態圈”；第六，提煉了互聯網金融創新的不同歸因，包括 “需求拉動”、“技術推動”、“競爭驅動”等多個側面；第七，分析了價格的整合營銷意義，並結合實踐，分析了互聯網金融的價格形成基礎及互聯網金融價格策略；第八，總結了互聯網金融分銷的七大特性，對豐富的互聯網金融營銷過程中的分銷實踐進行了歸類；第九，銀行、保險等傳統金融機構不甘落等
