作 者:唐華山 著
定 價:39
出 版 社:人民郵電出版社
出版日期:2016年09月01日
頁 數:297
裝 幀:簡裝
ISBN:9787115434548
繫統全面:本書立足全程指導,對銷售活動的各個層面細分縷析。 觀念前沿:本書彙集各國營銷專家總結的銷售精華,可以幫助銷售人員實現自我提升與自我超越。 案例經典:分享來自一線的銷售高手的成功經驗,讓銷售人員更好地勝任銷售工作,獲得更高業績。 注重實戰:將銷售人員應知應會的銷售技巧和案例拆解成365個知識點,針對銷售人員普遍存在的典型問題,提供有效的解決方案。
●目 錄第1 章 銷售定律/ 1第1 天 名人效應:借助名人效應,早日走向成功/ 2第2 天 USP法則:制造獨特的產品賣點/ 2第3 天 逆向思維: “反彈琵琶”常常能獲得意想不到的收獲/ 3第4 天 紫牛理論:與眾不同的產品會吸引消費者的注意/ 3第5 天 干魚片理論:把握銷售良機,搶先占領市場/ 4第6 天 聚焦法則:有焦點纔會有賣點/ 4第7 天 達維多定律:主動淘汰陳舊的產品,否則別人就會淘汰你/ 5第8 天 931 法則:精誠所至,金石為開/ 5第9 天 1∶ 29∶ 300 法則:數量決定業績,付出總有回報/ 6第10 天 80 /20 法則:鎖定最能創造價值的重要客戶/ 6第11 天 6 + 1 締結法則:設法讓客戶不斷點頭說“是” / 7第12 天 凡勃倫效應:抓住炫耀心理,有時昂貴更具吸引力/ 7第13 天 蘑菇定律:擺正心態,早日度過銷售寂寞期/ 8第14 天 麥吉爾定理:有多少條舌頭,就會有多少種口味/ 9第15 天 赫克金法則:做一個好人比什麼都重要/ 10第16 天 刺蝟定律:與客戶保持適當的距離/ 10第17 天 阿爾巴德定理:對客戶了解越多,成功的概率就越大/ 11第18 天 哈默定律:沒有不好賣的產品,隻有蹩腳的銷售人員/ 12第19 天 杜邦定理:隻有包裝到位,客戶纔會樂意掏腰包/ 12第20 天 101℃ 定律:多一點創新意識,就會多一點成功的機會/ 13第21 天 對比法則:賦予產品不同的等級,給客戶更多的選擇/ 13第22 天 250 定律:不要得罪任何一位客戶/ 14第23 天 斯通定理:態度決定結果/ 14第24 天 150 法則:有效控制自己的交際範圍/ 15第25 天 印刻效應:培養客戶的忠誠度/ 16第26 天 首因效應:給客戶留下美好的印像/ 16第2 章 銷售認知/ 17第27 天 銷售是光榮而偉大的事業/ 18第28 天 做客戶的朋友和顧問/ 18第29 天 永遠不要做“一錘子買賣” / 19第30 天 銷售的任務就是滿足客戶的需求/ 20第31 天 一切以客戶的利益為出發點/ 20第32 天 急客戶之所急,想客戶之所想/ 21第33 天 銷售過程比結果更重要/ 21第34 天 立志做優秀的銷售人員/ 22第35 天 成功的秘訣就是堅持到底/ 23第36 天 不要因為客戶的拒絕而灰心喪氣/ 23第37 天 將“膽怯”二字碾碎/ 24第38 天 時刻提醒自己“我是 的” / 24第39 天 成交始於被拒絕/ 25第40 天 正確認識失敗,跌倒後一定要再爬起來/ 26第41 天 緩解壓力,做一名快樂的銷售人員/ 26第3 章 衣著形像/ 29第42 天 先看衣著後看人/ 30第43 天 注重儀表,別讓產品自動貶值/ 30第44 天 沒人願意和形像邋遢者打交道/ 31第45 天 著裝必須遵循的TOP 原則/ 32第46 天 男士著裝重在“潔” / 33第47 天 女士儀容重在“雅” / 33第48 天 通過優雅的手勢表達心意/ 34第49 天 以“站”姿吸引客戶/ 34第50 天 用“走”姿傳遞自信/ 35第51 天 讓“坐”姿傳遞熱情/ 36第52 天 著裝檔次有講究/ 36第53 天 打造積極樂觀的完美形像/ 37第4 章 氣質修養/ 39第54 天 提高自身修養,與不良行為說“再見” / 40第55 天 用良好的習慣叩開成功的大門/ 40第56 天 致力於培養良好的性格/ 41第57 天 保持好心情,拿單更輕松/ 41第58 天 用一顆平常心對待銷售工作/ 42第59 天 鼕天過去就是春天,逆境過後就是順境/ 43第60 天 像擰干海綿一樣將心態歸零/ 43第61 天 隻有堅持學習,纔能獲得一流業績/ 44第5 章 銷售禮儀/ 45第62 天 禮儀是銷售人員的必修課/ 46第63 天 禮儀是文化素養的外在表現/ 46第64 天 不可不知的言談禮儀/ 47第65 天 注重禮儀,別讓小細節成為大障礙/ 47第66 天 名片上的頭銜要名副其實/ 48第67 天 遞接名片講究“奉”與“恭” / 48第68 天 打電話需要注意的通行禮儀/ 49第69 天 掌握正確的握手“尺度” / 50第70 天 四種典型的錯誤握手方式/ 51第71 天 了解拜訪禮儀,在客戶面前不可太隨便/ 51第72 天 銷售人員犯的九個禁忌/ 52第73 天 微笑也是一種禮儀/ 53第74 天 掌握保持微笑的三種方法/ 53第75 天 用心傾聽更重要/ 54第76 天 傾聽時需要注意的禮儀與技巧/ 54第77 天 嘲諷客戶是銷售人員的大忌/ 55第78 天 銷售細節決定銷售成敗/ 55第6 章 素質能力/ 57第79 天 銷售人員推薦的五種特質/ 58第80 天 情商比智商更重要/ 58第81 天 情商直接決定銷售業績/ 59第82 天 運用情感優勢,收獲喜人業績/ 59第83 天 一定要對客戶體貼入微/ 60第84 天 在突發事件面前要學會隨機應變/ 61第85 天 用幽默拉近彼此的距離/ 61第86 天 懂得變通,不要陷入固有思維模式中/ 62第87 天 經常學習纔不會出洋相/ 62第88 天 打破思維定式,創造優秀業績/ 63第89 天 隻要肯動腦,就能找到解決方法/ 64第90 天 銷售人員邁向成功的四把金鑰匙/ 64第91 天 最受客戶歡迎的三類銷售人員/ 65第7 章 銷售口纔/ 67第92 天 要想讓客戶對產品感興趣,就必須讓他對你的話題感興趣/ 68第93 天 多積累知識,多培養能力/ 68第94 天 根據客戶的特點尋找共同話題/ 69第95 天 對客戶具有吸引力的兩類話題/ 70第96 天 口纔訓練的六個要點/ 70第97 天 掌握向客戶提問的技巧/ 71第98 天 優秀銷售人員的提問心得/ 72第99 天 不要與客戶據理力爭/ 72第100 天 沉默有時是優選的回答/ 73第101 天 永遠不說讓客戶反感的話/ 74第102 天 銷售成功離不開好口纔/ 74第103 天 塑造銷售的語言魅力/ 75第104 天 贊美是一種無與倫比的力量/ 76第105 天 贊美客戶應遵循的三個原則/ 76第8 章 溝通技巧/ 77第106 天 言語得體,說話纔會迷人/ 78第107 天 笑容是銷售人員優選的名片/ 78第108 天 會說不如會聽/ 79第109 天 傾聽在溝通中的三個作用/ 80第110 天 培養自己的傾聽技能/ 80第111 天 適當贊美是溝通的潤滑劑/ 81第112 天 用眼神拉住客戶/ 82第113 天 打出微笑這張品牌/ 83第114 天 肢體語言具有神奇的魅力/ 83第115 天 讀懂客戶的肢體語言/ 83第116 天 設法了解客戶拒絕的真正原因/ 84第117 天 與客戶交流時,精神一定要集中/ 85第118 天 閉上嘴巴,聽客戶說話/ 85第119 天 傾聽客戶感受,把握真實想法/ 86第120 天 讓客戶體會到優越感/ 87第121 天 過分熱情隻會讓客戶提高警惕/ 88第122 天 溝通的藝術在於含蓄委婉/ 88第123 天 言不由衷的贊美讓人厭煩/ 89第124 天 親切地叫出客戶的名字/ 89第125 天 記住客戶姓名的三種方法/ 90第126 天 鋼鐵大王的成功經驗/ 90第127 天 充分利用“善意的謊言” / 91第128 天 說服客戶要以理服人/ 91第129 天 說服客戶要以利誘人/ 92第130 天 說服客戶要以情動人/ 92第9 章 尋找客戶/ 95第131 天 從親朋好友中尋找客戶/ 96第132 天 利用信息資料去尋找客戶/ 96第133 天 通過相關機構去尋找客戶/ 97第134 天 其他獲取客戶信息的途徑/ 97第135 天 一眼看出你的潛在客戶/ 98第136 天 隻有多發展新客戶,生意纔會源源不斷/ 99第137 天 重視老客戶的滾雪球效應/ 99第138 天 重視客戶推薦的每一個人/ 100第139 天 設法贏得客戶的認可/ 101第140 天 主動爭取客戶的推薦/ 101第141 天 了解你的客戶類型/ 102第142 天 不要指望次拜訪就成功/ 103第143 天 被拒絕後再次拜訪客戶的常用理由/ 104第10 章 接近客戶/ 107第144 天 不要在對客戶一無所知時貿然拜訪/ 108第145 天 邀約的三個技巧/ 108第146 天 電話約見不要引起客戶的反感/ 109第147 天 電話預約的說話技巧/ 109第148 天 拜訪客戶要選對時間/ 110第149 天 千萬不要看不起小客戶/ 111第150 天 找到客戶的抗拒點/ 111第151 天 征服強勢型客戶/ 112第152 天 接近客戶前必須做的準備工作:了解客戶/ 113第153 天 接近客戶前必須做的準備工作:了解產品/ 113第154 天 接近客戶前必須做的準備工作:擬訂拜訪計劃/ 114第155 天 接近客戶前必須做的準備工作:擬定拜訪信函/ 115第156 天 接近客戶前必須做的準備工作:電話預約/ 115第157 天 接近客戶的四種策略/ 116第158 天 明確告訴客戶自己拜訪的目的/ 117第159 天 做好客戶訪問記錄/ 117第160 天 不斷增加客戶拜訪量/ 118第161 天 用目光與客戶進行交流/ 118第162 天 用開場白贏得客戶的好感/ 119第163 天 四種有效的開場方式/ 120第164 天 察言觀色,根據客戶心理進行銷售/ 120第165 天 不要用“冷冰冰”的語氣和客戶說話/ 121第166 天 弄清楚客戶最關心的事/ 121第167 天 永遠把客戶當作主角/ 122第168 天 一味辯解隻會失去客戶的信任/ 123第169 天 對客戶常懷一顆感恩之心/ 124第170 天 重視建立客戶檔案/ 124第171 天 搞好關繫,變障礙為橋梁/ 125第11 章 客戶類型/ 127第172 天 猶豫型客戶:營造緊迫氛圍,讓對方覺得不買很可惜/ 128第173 天 豁達型客戶:尊重對方看法,強調產品優勢/ 129第174 天 自我型客戶:自我型客戶的識別技巧/ 129第175 天 自我型客戶:說服自我型客戶的技巧/ 130第176 天 專家型客戶:適時誇獎,耐心做個好聽眾/ 130第177 天 不滿型客戶:忍受牢騷,化解對方的不滿/ 131第178 天 唆型客戶:控制談話時間的技巧/ 132第179 天 果斷型客戶:巧妙引導,讓對方變被動為主動/ 132第180 天 左腦型客戶:隻有多肯定對方的觀點,纔能贏得對方的好感/ 133第181 天 右腦型客戶:趁熱打鐵,不給對方拖延的機會/ 134第12 章 目標計劃/ 137第182 天 目標不明確,難以有突破/ 138第183 天 為自己設定一個切實可行的目標/ 138第184 天 銷售人員的四個目標/ 139第185 天 事前有計劃,行事纔會有章法/ 140第186 天 細化目標更易實現目標/ 140第187 天 隻有做好計劃,纔能事半功倍/ 141第188 天 立即行動,說一尺不如行一寸/ 141第189 天 把24 個小時當成25 個小時用/ 142第190 天 合理安排時間,提高個人業績/ 143第191 天 不可不知的兩種銷售計劃/ 143第13 章 需求挖掘/ 145第192 天 銷售是對客戶需求的再創造/ 146第193 天 客戶需求的三種類型/ 146第194 天 挖掘客戶需求的四個原則/ 147第195 天 激發客戶潛在需求的特殊技巧/ 147第196 天 挖掘客戶的真正需求/ 148第197 天 提問在銷售中的八個作用/ 149第198 天 產品銷售三部曲/ 150第199 天 提問能力決定銷售能力/ 150第200 天 用發展的眼光為客戶創造需求/ 151第201 天 銷售思路決定銷售業績/ 152第202 天 運氣提高不了業績,找準需求點纔是關鍵/ 152第203 天 客戶購買需求的五個層次/ 153第204 天 客戶購買的理智動機/ 154第205 天 客戶購買的感情動機/ 155第206 天 男性客戶購買心理分析/ 156第207 天 女性客戶購買心理分析/ 157第208 天 年輕客戶購買心理分析/ 157第209 天 中年客戶購買心理分析/ 158第210 天 老年客戶購買心理分析/ 159第14 章 產品展示/ 161第211 天 銷售人員應該成為產品專家/ 162第212 天 成功銷售從了解品牌開始/ 162第213 天 認清產品,消除客戶疑慮/ 163第214 天 不要過分誇大產品的功效/ 164第215 天 你對產品有信心,客戶纔會有信心/ 164第216 天 掌握產品的相關知識/ 165第217 天 產品展示的三種方法/ 166第218 天 產品展示的三個原則/ 167第219 天 做好產品展示說明的七個要點/ 168第220 天 提煉賣點,增加產品的吸引力/ 168第221 天 用獨特的賣點打動客戶/ 169第222 天 為產品提煉一個讓人難忘的賣點/ 170第223 天 產品報價有技巧/ 171第224 天 根據客戶心理“價”馭產品/ 172第225 天 即使勝券在握,也不要向客戶唐突報價/ 172第226 天 喬?吉拉德的報價技巧/ 173第15 章 產品勸購/ 175第227 天 隻有找準對像,纔不會白費口舌/ 176第228 天 找準購買決策人/ 176第229 天 直奔主題不可取/ 177第230 天 別讓你的努力付諸東流/ 177第231 天 給客戶一定的考慮時間/ 178第232 天 客戶拒絕的典型借口:價格太高,我買不起/ 179第233 天 客戶拒絕的典型借口:過段時間再來吧/ 179第234 天 客戶拒絕的典型借口:以前用過,但不好用/ 180第235 天 客戶拒絕的典型借口:我要考慮考慮/ 181第236 天 客戶拒絕的典型借口:不想更換新產品/ 182第237 天 應對“挑三揀四”的客戶要講究技巧/ 182第238 天 產品介紹:有效展示產品的技巧/ 183第239 天 產品介紹:介紹產品時切忌畫蛇添足/ 184第240 天 尊重客戶,多為客戶想一想/ 184第241 天 產品勸購的四個技巧/ 185第242 天 處理客戶抱怨要遵循的三個原則/ 186第243 天 關照客戶,為他找一個拒絕的理由/ 186第16 章 排除異議/ 189第244 天 利用客戶的逆反心理促進銷售/ 190第245 天 巧妙化解客戶的不滿情緒/ 190第246 天 不要當面反駁客戶的抱怨/ 191第247 天 以靜制動,息事寧人/ 192第248 天 將客戶投訴看成珍貴的禮物/ 192第249 天 不能隻會說“對不起” / 193第250 天 典型的客戶異議及解決方案/ 194第251 天 編寫一個標準的客戶異議應答語/ 194第252 天 以一顆寬容的心來處理異議/ 195第253 天 針對產品的七種異議/ 195第254 天 針對客戶心理的五種異議/ 197第255 天 處理異議要選對時機/ 198第256 天 處理客戶投訴的六個步驟/ 199第17 章 促進交易/ 201第257 天 不要過早亮出自己的底牌/ 202第258 天 緊迫感可以促進成交/ 202第259 天 促進快速成交的六種技巧/ 203第260 天 利用稀缺性概念巧營銷/ 204第261 天 不要讓客戶看出你迫切成交的心理/ 205第262 天 盡量不讓客戶說“不” / 205第263 天 準確判斷客戶的購買力/ 206第264 天 激發客戶的購買欲望/ 207第265 天 堅持不懈,不急不躁/ 207第266 天 老實的銷售人員更容易成功/ 208第267 天 讓熱情的服務成為你的金字招牌/ 209第268 天 達成協議後,要爭取更多的訂單/ 209第269 天 找到與客戶的共同話題/ 210第18 章 催款要賬/ 211第270 天 收款高手的六個訣竅/ 212第271 天 收款策略要因人而異/ 213第272 天 盡量避免應收賬款的增加/ 214第273 天 控制與加強應收賬款的回收/ 215第274 天 預防獃賬的有效措施/ 215第275 天 電話催賬的五個關鍵步驟/ 216第276 天 四種有效的收款方式/ 217第277 天 學會用法律手段維護自身的合法權益/ 218第278 天 依法討債需要注意的問題/ 219第19 章 職業風範/ 221第279 天 不要在客戶面前低三下四/ 222第280 天 避免消極的銷售方式/ 222第281 天 自始至終保持你的熱誠/ 223第282 天 不為失敗找借口,隻為成功找方法/ 224第283 天 要懂得放棄,別將固執當堅持/ 224第284 天 要有“喫虧是福”的精神/ 225第285 天 欺騙客戶的專享後果就是失敗/ 225第286 天 永遠不要以“苦瓜臉”面對客戶/ 226第287 天 細微之處見品質/ 227第288 天 永遠都要做一個守約的銷售人員/ 227第289 天 一諾千金,準時交貨/ 228第290 天 千萬不能占客戶的便宜/ 228第291 天 誠實會讓你贏得更多的客戶/ 229第20 章 售後服務/ 231第292 天 真正的服務始於成交之後/ 232第293 天 成交後的“一三七法則” / 232第294 天 售後服務的兩個要點/ 233第295 天 售後服務的常規內容/ 234第296 天 通過建立客戶檔案做好售後服務/ 234第297 天 將成交看作另一次銷售的開始/ 235第298 天 用出色的服務贏得回頭客/ 236第299 天 賣貨就如同嫁姑娘/ 236第300 天 避免售後服務同質化/ 237第301 天 信守承諾,跟進服務/ 238第21 章 電話營銷/ 239第302 天 電話營銷的定義、優勢與職能/ 240第303 天 電話營銷的主要目標與次要目標/ 241第304 天 電話營銷的五個特性/ 242第305 天 讓通話聲音更具魅力的關鍵因素/ 243第306 天 通話時要配合恰當的身體語言/ 244第307 天 發現客戶最關心問題的技巧/ 244第308 天 解決客戶最關心問題的方法/ 245第309 天 遇到棘手問題的心理暗示技巧/ 246第310 天 首次電話拜訪不是非要立即成交,贏得下次拜訪的機會更重要/ 247第311 天 一定要等對方放下聽筒後再掛電話/ 247第312 天 建立和維護客戶資料庫/ 248第313 天 利用電話快速獲取各種信息/ 249第314 天 利用電話快速尋找準客戶/ 249第315 天 先寄資料,再打電話/ 250第316 天 適當透露產品價值,有效吸引客戶注意/ 250第317 天 給客戶打電話時要知趣/ 251第318 天 面對知識淵博的客戶,不妨做一名耐心的聽眾/ 251第319 天 在電話裡說出你的贊美/ 252第320 天 優秀的開場白要達到的三種效果/ 252第321 天 每天都要保持足夠的電話量/ 253第22 章 網絡營銷/ 255第322 天 利用大數據進行精準銷售/ 256第323 天 利用雲計算與他人共享/ 257第324 天 以企業網站為基礎進行直接銷售/ 258第325 天 使用簡單快捷的搜索引擎/ 259第326 天 通過E-mail 傳遞價值信息/ 260第327 天 在網絡社區中相互溝通/ 261第328 天 與用戶在博客上互動/ 262第329 天 利用手機實現點對點銷售/ 263第330 天 動態的網絡視頻更能吸引顧客眼球/ 264第331 天 在電子雜志中享受閱讀/ 264第332 天 用網羅粉絲的心/ 265第333 天 在論壇中實現銷售的目的/ 266第334 天 用SNS 增加與顧客的親密度/ 267第335 天 如何利用網絡整合銷售產品/ 268第336 天 用網絡新聞來塑造品牌的知名度/ 269第337 天 如何利用聊天群組進行銷售/ 270第338 天 用二維碼引領新媒體銷售/ 271第339 天 用團購把零散消費者集中起來/ 272第340 天 利用Wi-Fi隨時隨地進行銷售/ 273第341 天 如何利用O2O達到銷售目的/ 273第342 天 用APP 進行客戶端的銷售/ 274第343 天 用B2C 實現商對客的銷售/ 275第344 天 用原生廣告植入激發消費者的情感訴求/ 276第345 天 自媒體銷售/ 277第346 天 電商造節調動消費者的購買欲望/ 277第347 天 通過“饑餓銷售”激起人們的購買欲望/ 279第348 天 利用手機短信增加銷售的受眾面/ 279第349 天 為消費者提煉出擁有優勢的賣點/ 280第350 天 如何成為淘寶網中的旺鋪/ 281第351 天 如何在天貓商城中實現銷量的突破/ 282第23 章 營銷大師/ 283第352 天 ?科特勒:營銷學之父的10Ps 營銷理論/ 284第353 天 ?科特勒:讓客戶高度滿意是銷售成功的關鍵/ 285第354 天 ?科特勒:認真調查市場,獲取有用信息/ 286第355 天 史蒂夫?喬布斯:有不一樣的想法,纔會有不一樣的收獲/ 287第356 天 阿爾?裡斯:品牌纔是企業的核心競爭力/ 288第357 天 傑弗裡?吉特默:請客戶幫助推薦潛在客戶/ 288第358 天 博恩?崔西:問出客戶的真正需求/ 289第359 天 蓋瑞?亥爾波特:用精美的文案打動顧客/ 290第360 天 傑?亞伯拉罕:今天讓小利,明天掙大錢/ 291第361 天 菲爾?奈特:耐克的“輕資產運營模式” / 292第362 天 傑夫?貝佐斯:讓廣告的投入物超所值/ 293第363 天 傑夫?貝佐斯:使客戶沒有後顧之憂/ 294第364 天 傑夫?貝佐斯:反其道而行之的營銷策略/ 295第365 天 傑夫?貝佐斯:服務比銷售更重要/ 296參考文獻/ 297
銷售是個技術活兒,它拼的不僅是產品,更需要高超的溝通技巧與營銷技巧。《每天一堂銷售課(白金珍藏版)》將銷售人員在銷售過程中很有可能遇到的各種難題,以及經過實踐總結出的各種銷售方法與策略,用一年365天的形式串聯起來,每天講述一個銷售人員普遍關注或對銷售人員有所幫助的話題。書中內容涵蓋銷售定律、銷售認知、銷售口纔、溝通技巧、需求挖掘、產品展示、排除異議、促進交易、催款要賬、網絡營銷以及售後服務等銷售領域的各個方面,既有理論指導,又有應對策略和案例解析。這是一本銷售實戰操作手冊,能夠幫助銷售人員以及相關工作人員抓住銷售工作的精髓,形成自己的銷售技巧,進而使銷售業績倍增。
唐華山 著
暢銷書作家,參與策劃編寫的代表作品有《每天一堂管理課》、《每天一堂口纔課》、《每天一堂社交課》等,多部作品榮登全國各大圖書城暢銷書排行榜前列。作者經常受邀為一些知名企業作主題演講,如魯能集團、中國石化等。