●第一章品牌戰略定位
一、戰略思維認知3
二、品牌經營：從商品到感知的飛躍11
三、企業戰略模型與品牌定位15
四、從品牌五大原理認清品牌本質24
五、企業戰略定位的三大新原則28
第二章品牌營銷戰略
一、品牌營銷戰略的新想定35
二、品牌營銷戰略流程設計44
三、品牌營銷的流程控制54
四、品牌營銷的效能衡量和準確管理60
第三章品牌認知和新傳播戰略
一、品牌認知定位怎麼做69
二、媒介力量與品牌傳播突圍80
三、品牌敘事戰略和基礎三板斧94
四、案例實戰，品牌經營關鍵成果管理102
第四章新消費品牌戰略
一、生活方式變遷與新消費品牌115
二、審美再定位和用戶情感表達122
三、新消費品牌的渠道設計與互動126
第五章品牌煥新戰略
一、認知品牌煥新135
二、產品煥新戰略137
三、顧客認知煥新戰略142
第六章品牌戰略運營
一、單一品牌矩陣戰略149
二、品牌雁陣戰略158
三、品牌榕樹戰略168
第七章走出去戰略
一、原產地品牌戰略181
二、全球化品牌戰略191
後記

當前，消費者和市場環境都在不斷發生變化，但不變的是，品牌的作用在不斷增長。創業者在思考該如何創建自己的品牌；中小企業在思考該如何壯大自己的品牌；大型企業在思考該如何保持品牌的優勢地位和活力以實現永續經營。在此背景下，《品牌頂層設計》以餐飲連鎖企業為主要研究對像，深入探討中國企業的品牌頂層框架繫統設計，目的在於找到品牌運作的常識以及可以復制和移植的經驗。本書主要介紹了品牌頂層設計的三個重要組成部分、新消費品牌戰略和品牌煥新戰略、品牌戰略運營和品牌走出去戰略，語言簡潔、內容充實，可供企業管理者、品牌管理者等相關人員借鋻和參考。

劉述文 著