●第一篇家具消費者購買意願研究
●第1章購買意願研究概述3
●1.1購買意願的理論概述3
●1.2消費者認知的理論基礎8
●1.3成熟度基礎理論11
●1.4涉入度基礎理論14
●1.5基於認知視角的消費者對實木家具購買意願的理論研究假設19
●第2章初始問卷設計及數據分析24
●2.1初始問卷設計24
●2.2初始問卷發放及信度效度分析28
●2.3初始問卷的探索性因子分析30
●2.4數據收集與分析方法36
●第3章正式問卷數據分析39
●3.1正式問卷描述性統計分析39
●3.2關聯性統計分析41
●3.3正式問卷的信度分析42
●3.4正式問卷的結構效度分析43
●3.5基於結構方程的實木家具消費者購買意願的假設檢驗46
●3.6基於Bootstrap的理性消費成熟度和產品涉入度的中介效應檢驗52
●……

本書首先基於消費者認知視角，研究實木家具消費者購買意願，通過對問卷調查數據進行描述性統計分析和關聯性分析，找出主要影響因素，並構建消費者對實木家具購買意願的結構方程模型來檢驗變量之間的路徑關繫，運用Bootstrap方法來對理性消費成熟度和產品涉入度的中介效應進行檢驗。然後，根據不同商業模式進行家具消費者購買行為研究，包括描述性分析、關聯性分析、驗證性因素分析和邏輯回歸分析，很後，開展電子商務模式下在線評論對家具銷量的影響研究，選取淘寶網實木家具作為研究對像，通過收集淘寶網上實木家具的產品信息與8000多條評論信息，對實木家具銷量的影響因素進行研究，包括線評論對實木家具銷量影響的特征變量篩回歸分析、logistic回歸分析，測算在線評論質量在不同情況下對因變量的影響概率。