●前言
課5G時代,得短者得天下!
1.5G來臨,短迎來爆發期
2.短火爆背後的原因
3.短的火爆,給我們帶來了哪些改變
4.短三大趨勢:跨界、地域下沉和化
5.短的黃金期過了嗎
6.短告別野蠻生長,內容成絕招
7.新動向:短未來風口又在何處
8.“短”時代到來,你準備好了嗎
第2課短的4個底層傳播邏輯
1.產品邏輯:比圖文和音頻承載量更為豐富的內容形式
2.市場邏輯:快餐式的消費需求
3.用戶邏輯:短平臺的用戶畫像
4.裂變邏輯:從中心化到去中心化的過程
第3課用戶關注短的9個動機
1.共鳴:相同的觀念、遭遇和經歷
2.好奇:對未知的和熱情
3.欲望:食欲、愛欲、追求美好的過程
4.利益:關心與自己利益息息相關的事情
5.思考:感悟人生哲理
6.幻想:用別人的美好事物滿足自己的憧憬
7.刺激:聽覺刺激和視覺刺激
8.價值:有用的信息、有價值的知識、有幫助的常識
9.衝突:強烈反差造成的戲劇性和趣味性
第4課內容的3大內核
1.定位:定位清晰、精準,做到有的放矢
2.創新:從不同維度上進行嘗試
3.設計:掌握五大要素,強勢植入個人標簽
第5課短引流推廣的6個思路
1.內容引流:垂直細分,打造核心競爭力
2.平臺引流:利用好平臺的短矩陣
3.渠道引流:多方推廣輕松獲取大批粉絲
4.線下引流:傳播穩定,收獲大批精準用戶
5.福利引流:優惠活動推送,提高用戶轉化率
6.廣告引流:各大自媒體的平臺穿插廣告
第6課百萬點贊短的9個運營套
1.“無用的發明”為什麼點擊量過億
2.點贊百萬的短,標題和封面都長什麼樣
3.高知網紅成為新寵兒
4.你和別人不一樣的,就是賣點
5.寫實的而非“美顏”,更容易得到
6.弘揚正能量、有德有愛,更容易受老鐵追捧
7.足夠簡單,足夠引發模仿效應
8.原創情感的內容更易產生共鳴
9.再好的創意,也不如穩定更新和持續輸出
第7課避開短運營的5個誤區
1.不與用戶做互動
2.運營渠道單一
3.不持續關注渠道動態
4.硬追熱門
5.從來不做數據分析
第8課短運營的5個數據分析指標
1.固有數據:發布時間、時長、發布渠道
2.播放量相關指標:對比同期短和相近題材短的播放量
3.播放完成性相關指標:播完量、播完率、平均播放進度
4.互動數據:評論量、點贊量、轉發量、收藏量
5.關聯指標:播薦率、評論率、點贊率、轉發率、收藏率、加粉率
第9課不同門類短的10個運營策略
1.“吐槽”段子類:言辭犀利卻不失趣味
2.訪談類:話題策劃熱門有料
3.電影解說類:創新推介和解說形式,令人耳目一新
4.文藝清新類:發現生活場景的美
5.實用技能類:提供“干貨”纔是王道
6.文化教育類:重在內容選題策劃
7.時尚美妝類:緊跟潮流,提供時尚新觀點
8.運鏡類:超酷炫引模仿
9.育兒類:可愛精怪又搞笑,給粉絲點贊的衝動
10.帶貨類:軟植,避免違和感