●前言 三年後的一次回望
●Second life
●雅居樂？清水灣十年大品牌之路
●1 海，海地產的第一生產力
●如果人是從魚變過來的
●――海，之於人的源起假想
●從“黃色文明”走向“藍色文明”
●――海，之於時代中國的價值洞察
●從“獨釣江雪”到“面朝大海，春暖花開”
●――海，之於中國人的人文意義
●清水灣，不能辜負的一片海
●――海，Second life的資本舞臺
●2 Second life雅居樂？清水灣十年大品牌之路
●城市化進程下的犧牲品
●――“Second life”的時代洞察
●不堪重負的中國財富階層
●――“Second life”的市場洞察
●我們的競爭對手，可以很多，也可以沒有
●――“Second life”的行業競爭洞察
●一個堪稱“國度”的人生勝地
●部分目錄
雅居樂·清水灣，是迄今中國當之無愧的濱海度假第一盤。曾寫入國務院文件的清水灣總占地1.5萬畝，12公裡優質海岸線，開發周期長達10年，彙集了幾乎所有的濱素：6家超五星級酒店長廊，2個體量位列亞洲前三的遊艇碼頭，3個國際標準高爾夫球場，16公裡景觀大道…… 在熙悅與之合作的3年多時間，雅居樂·清水灣曾創作了中國旅遊地產的多個傳奇：兩年200億的銷售業績；星海傳說組團首推600套半日售罄；曾引起社會爭議的中國百萬銷售小姐…… 雅居樂·清水灣的巨大成功，與清晰的品牌定位、三年來繫統且具市場穿透力的整合傳播密不可分，但迄今一直未有關於雅居樂·清水灣定位、傳播、剖析一類的專業書籍問世。 本書的目的正在於此。 從一片荒蕪的無人海灘到中國濱海度假第一盤；2008年第一次溝通到2011年品牌大閱兵；從3年詳盡的傳播實操案例到品牌推廣的得失總結……本書將從各個層面揭開這個神秘濱海超級大盤的品牌面紗。
