作 者:劉瑞旗 著
定 價:79
出 版 社:中國大百科全書出版社
出版日期:2023年05月01日
頁 數:252
裝 幀:精裝
ISBN:9787520213028
什麼是品牌?如何經營品牌?如何做讓人記得住的品牌?做品牌就是做讓人留下記憶的東西!★本書作者是恆源祥集團創始人,國家知識產權專家庫專家劉瑞旗,深耕品牌研究領域,讓百年老字號重煥生機。★本書帶你重新理解“品牌”,它不是商標,不是logo,不是宣傳語,它是記憶。“重要的事情說三遍”是有其內在邏輯的。作為一種品牌傳播策略,簡單重復恰恰是對抗遺忘有效的方法。★本書教你如何如何讓品牌“做一不做二”,輕松找我品牌經營的秘訣——明確品牌在企業經營中的重要性、建立品牌思維、提升品牌經營能力、★深入淺出,在案例中等
●Part 1 建立品牌思維
Chapter 1 什麼是品牌?
I品牌是企業的核心競爭力
Ⅱ品牌是企業的重要資產
Ⅲ品牌是一種生產力
Ⅳ品牌是一種記憶
Chapter 2 品牌與文化
I品牌的內涵
Ⅱ品牌的“情緒”
Ⅲ品牌鑄造,文化先行
Ⅳ平衡是道,變革為要
Chapter 3 品牌與財富
I品牌煉金術
Ⅱ投資什麼纔賺錢
Ⅲ著力發展品牌經濟
Ⅳ警惕品牌消費的財富轉移
V論品牌、文化與財富
Chapter 4 品牌與人纔
I沒有人的企業是“止”業
Ⅱ人對了,品牌就對了
Ⅲ全員營銷
Ⅳ人纔的屬性——“狼羊之辯”
V充分發揮人纔的創造力
Chapter 5 品牌與機遇
I商標是企業的核心資產
Ⅱ機遇就在手中
Ⅲ有品牌戰略纔有出路
Ⅳ新興節日背後的品牌化思考
V品牌經濟正逢其時
Ⅵ品牌帶動企業崛起
VⅡ實施品牌戰略刻不容緩
VⅢ品牌價值新發現
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●Ⅸ品牌價值創造的捷徑
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●……
品牌是什麼?企業如何做好品牌?品牌如何在人們心中留有一席之地?本書作者劉瑞旗提出,“品牌的本質是消費者的記憶”,品牌經營的核心是“用文化的方法做品牌”。劉瑞旗將他對品牌的繫統認識和獨到見解,結合三十多年來經營品牌的所思、所悟、所行,從“品牌思維、品牌經營、品牌文化”等視角娓娓道來,為當下品牌的經營者們提供了有益的指引。
劉瑞旗 著
劉瑞旗 全國勞動模範,恆源祥集團創始人,國家知識產權專家庫專家,曾任中國工業經濟聯合主席團主席,國際毛紡組織中國國家委員會主席,現任擘雅集團董事長,中國傳媒大學擘雅品牌研究院名譽院長,中華商標協會副會長。劉瑞旗著力於品牌與文化研究,先後發表相關文章三百餘篇,專著(含主編)七部,主持科研課題十餘項,並通過品牌經營,使百年老字號恆源祥重煥生機,經營業績高速增長。