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作 者:華杉,華楠 著
定 價:118
出 版 社:江蘇鳳凰文藝出版社
出版日期:2023年05月01日
頁 數:368
裝 幀:精裝
ISBN:9787559476333
◆ 席卷中國市場21年的華與華戰略營銷創意方法!◆ 口碑超級好!所有渠道熱銷30萬冊,豆瓣8.2分,英文版遠銷英美!◆ 中國的品牌戰略家!人民日報官方推薦,市場營銷領域經典入門圖書!◆ 華與華創始人公開講述傳奇營銷方法!羅振宇、劉潤、小馬宋學以致用後反復推薦!◆ 特別贈送《華與華方法地圖》,完整收錄36個戰略營銷品牌經典模型!◆ 今天,在中國任何一個超市、藥店、書店、網站、小賣部、大商場,你都能看到華與華設計的包裝和推廣的暢銷產品。◆ 華與華是葵花制藥、三精制藥、西貝等
●第一章品牌就是符號
什麼是超級符號?
建立品牌就是建立符號
商品也是符號
符號在品牌戰略中的價值
用符號打造品牌最小記憶單位
超級符號的超級在哪裡?
構建品牌符號的五大路徑
視覺符號不單是品牌標志,更重要的是產品設計的符號性
品牌寄生,把品牌寄生在消費者的生活行為中
你的“品牌超級符號”是什麼?
第二章如何用一句話就說動消費者購買?
一句說動消費者購買的話,就是品牌的超級話語
要說動,既不需要經過說清,也不需要說服
超級話語,要能讓人行動
超級話語,是嫁接了人類文化的符號
超級話語要一目了然,一見如故,不脛而走
……
“華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣,“超級符號”“品牌寄生”等詞語也被越來越多的營銷人知道、理解和應用。從日化、藥品、食品、文具、電器、家居建材,到餐飲酒店、旅遊、房地產、農業、工業園區、城市營銷、出版、互聯網,“華與華方法”進入了當今中國本土商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起,創造了一個接一個經典案例。2014年,華與華創始人華杉先生初次公開“華與華方法”,並於2016年和2019年進行了修訂。2023年正值《超級符號就是超級創意》出版十周年之際,我們出版《超級符號就是超級創意(十周年紀念版)》,讓大家了解中國本土很好的、本質的營銷創意方法。翻開本書,了解從中國本土生長出來的傳奇營銷方法。
華杉,華楠 著
華杉,1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土家族鄉新田壩村。現居上海。中國有名廣告人、企業家、兵法家、超級暢銷書作家。華杉先生自幼熟讀經史,兵書戰策、儒學經典爛熟於心,又廣泛涉獵西方哲學,融會貫通,觀點自成一家。每晚九點半睡覺,清晨五點起床,用每天早上五點到七點的時間寫作,日日不斷,即便出差出國住酒店,進醫院住病房也是一樣,十年來出版了十餘部傳統文化和品牌營銷著作。華杉與弟弟華楠共同創辦了兩家在廣告業和出版業聲名遠揚的公司:上海華與華營銷咨詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩家公司均在各自領域享有國際聲譽。華楠,華杉的弟弟。