"經典之作。《搶占移動端：抓住新用戶注意力的4個關鍵》是近兩年來被硅谷科技公司瘋傳的營銷；非常不錯之作。本書囊括了包括谷歌、星巴克、通用磨坊等靠前很好公司的一手移動營銷案例； 口碑之作。易寶支付CEO 唐彬、盛世長城靠前廣告公司優選CEO 凱文？羅伯茨等知名企業家重磅推薦，一本引領移動互聯網營銷風向標的扛鼎之作。"

●前 言 IX引 言 營銷，從人的欲望出發 XIII部分 知彼知己01 屏幕時代的生活：挖掘移動營銷的金礦逆轉未來 004智能手機的崛起 00502 移動端優先為什麼？在何時？怎麼做？ 014應用程序（APP）與移動網絡 015你的實時飲水機 01603 重新認識手機照相機 021麥克風 024加速計與陀螺儀 024近距離傳輸 025處理能力 026移動性 028第二部分 把握關鍵04 移動營銷成功的4個關鍵因素移動性 034親密度 036社交性 037交易性 039三P原則 04005 很好狀態：搜索和社交搜索 048社交 052很好狀態 055移動設備的非移動部分 05606 認識自己也要了解受眾了解自己的品牌形像 063了解自己的聲音 064了解自己的生態繫統 066了解自己的受眾 068了解自己的品牌與產品為什麼要出現在手機上 06907 位置，更精準的位置我的APP需要定位功能嗎？ 077用定位為客戶創造驚喜 078讓定位更精準 078積累定位大數據 079定位不要越過底線 080驚喜與嫌惡 082第三部分 開始行動08 如何制訂預算移動營銷預算的兩個組成部分 087移動設備的投入 089清點公司的移動基礎設施 090確定預算的經驗法則 091營銷活動設計的復雜度等於成本 092人員預算 093移動商務與即時回報預算 095做好市場調研 096移動業務所需的投資 097隱性成本 099在戰略之內開展營銷工作 100關注度就是金錢 101粉絲的力量是無窮的 10209 組建團隊評估的合作伙伴 107面談的技巧 109多花點時間篩選 110當心價格太低的合作伙伴 111你在團隊組建中的主導作用 11310 與設計對接：從市場營銷角度看產品定義成功的標準 119從自己熟悉的地方入手：風格導向 120開始行動：簡報 121動手不動眼：用戶流量圖及線框圖 123做你該做的事 12611 制作材料：移動端生產的基本要素了解自己的規模 130生產的步：優化網頁 133生產的第2步：合適的下一步 136成功APP的四個標準 137千萬不要忽略臺式電腦 138短信營銷 139注意法律和道德層面的問題 141第四部分 保持吸引力12 “至愛品牌”：吸引力法則神秘感：有什麼樣的故事？ 150感官享受 151親密度 158移動端的“至愛品牌” 13 與受眾進行溝通保持直率與準確度 167創造你的“神秘盒子” 168不要含糊其辭，要清晰 170坦誠地面對自己的錯誤 171營銷活動結束的時刻 172給促銷活動加一個截止日期 174對客戶要直截了當 17514 銷售無處不在移動時代的購買路徑 178展廳現像：移動世界與現實世界在這裡邂逅 180手機讓營銷漏鬥的很好變大 181將店鋪送到客戶眼前 183第五部分 確保成功15 終點：法律問題、缺乏支持與畫蛇添足法律問題 189缺乏支持 194畫蛇添足 20016 衡量成功參與的回報投資VS.參與 205定義成功的標準 206移動端的成功隻是營銷工作的一部分 208時時號脈 209從普通品牌到“至愛品牌” 210給客戶連他們自己都想不到的 21217.1 市場營銷：幸運符早餐麥片移動APP《幸運符大追蹤》17.2 打開你的智能手機，來玩《桃麗500》 17.3 突破嚴寒：瑞典吉列維納斯“天氣圖”活動18 正在發生的未來移動端語言 249物聯網 252增強一切 253自動駕駛汽車 254會學習的智能廣告 254偏離理論：狂野的移動世界 255致 謝 259

18~24歲的人群，有35%都是通過掃描二維碼來獲取信息59%的手機用戶都對移動端廣告習以為常62%的用戶在做愛時接過電話75%的人會帶著手機上廁所與臺式電腦或者電視不同，智能手機和平板電腦具有以下特點：私人化——你的移動設備隻屬於你自己，僅用手指滑動屏幕，你就能通過這些設備開展工作、娛樂、社交；便攜性——你的移動設備可以跟隨你去任何地方，並且可以讓你在幾乎任何地點連接任何事物。這兩個特點加起來就讓移動設備變得無比強大——對於企業來說，移動設備提供了有效的溝通模式和市場營銷渠道。然而如何纔能進入客戶的移動設備，同他們產生深入的聯繫，並能停留在用戶的設備中？由移動設備營銷專家、盛世公司優選數字創意總監湯姆？艾斯林格所著的《搶占移動端》一書，從很新的趨勢出發，涉及範圍包括內容戰略、內容管理，以及如何開展數字和社交營銷活動等方面。通過本書，你將會學會如何了解產品受眾，以及等

[美]湯姆·艾斯林格 著

    "推薦序 重新定義手機盛世長城靠前廣告公司優選CEO凱文？羅伯茨不管白天還是夜晚，我們與它們形影不離。我們用它們接收故事、歌曲和視頻，在演唱會和守夜時把它們舉起，從那友善的光芒中得到慰藉，我們被一個個翻卷的圖標吸引，在那小巧的界面上搜索，傾聽它們每一次的召喚。我們為它們準備了很好的口袋，找到它們後不住去（再一次）親吻它們。我們永遠也離不開它們。它們是很便捷、很個性化的溝通方式。但更重要的是，手機的誘惑讓人無法抗拒，我們對手機的依賴已經喪失了理性。也許正因為如此，很多營銷人員想方設法通過手機與客戶溝通。不斷迭代的技術、產品和商業戰略總是讓我們應接不暇，忙著去找尋新的興趣點。數據可以告訴我們用戶什麼時間、在什麼地方、用手機做什麼——但是，然後呢？手機是個人的、私人的。因此，除非得到明確許可，消費者不會讓任何東西進入等