★ 14個精選傳播案例☆ 14年廣告生涯核心思路★ 14段“解題”音頻☆ 無數腦洞故事精準“狙擊”地產傳播中的壞習慣，有針對性地鍛煉打破常規、“異想天開”的創意能力。 現在，隨中國地產“懸案”“難案”的超級“破案人”夏不飛，“親歷”14場精心“蓄謀”的“地產傳播反行規事件”，一起踏上“破案”之旅。 每個案例，均揭示案前思考、案中探索、案後反思技巧。不給方案，隻講案例，逼你戒掉方案依賴癥；嬉笑怒罵，生動幽默，帶你和策略“互為朋友”。等

●序一 來自父親的寄言
序二 耳邊總有規矩在嘮叨
第1章 小鎮的誤區
城裡人真的愛出城嗎？
第二章 學區房的誤區
學區房賣著賣著，都賣成了學校房
第3章 自然別墅的誤區
學會苦笑打鬧，纔更懂“自然界”
第4章 熱點土地的誤區
深呼吸，嗅出一塊土地的脾氣
第5章 大盤的誤區
客戶一伸舌頭，就要能嘗到甜味
第6章 集團品牌的誤區
查族譜，翻家書，做品牌
第7章 養老公寓的誤區
老人，真的喜歡靜靜嗎？
第8章 山林別墅的誤區
常年賣假貨，突然進了一批真貨，咋吆喝？
第9章 高鐵公寓的誤區
哪有那麼多說走就走，那都是旅行社的忽悠
第10章 環都會圈項目的誤區
短的，有時候反而更強大
第11章 城市品牌的誤區
來來來，幫我做個城市品牌吧，因為今年我有幾個高價項目
第12章 區域品牌的誤區
一個大頭爸爸，如何帶好一群小頭兒子
第13章 新品類的誤區
今天的洞察，可能明天就沒用了，因為土地時刻在發育
第14章 新中式的誤區
優選的傳播，是干淨的翻譯，半個標點符號都別加
後記 哪有那麼多靈光乍現

修過飛機，做過地產廣告，提報錄音被業內拷貝近百萬次。2018年，突然“退休”，一邊周遊全球，一邊玩起知識付費。不小心做成中國地產傳播界有名的知識付費平臺。 非科班出身，對所有傳播規律，都認為是“可以砸碎”的。看起來，本書路子很野蠻，其實是對地產廣告新現實的一次冷反思：因為購房人越來越精明，廣告越來越難做了。 不認同的就放下吧，硬讀費時。當然放下這本價值上“億”的書，務必三思，因為——這裡有作者十多年拿下幾個億廣告合同的核心思路。 認同的，值得深讀，因為——真正“身價上億”的廣告人，很少如此毫無保留地分享14年的“破局”經驗。 “反骨”14年，精選14案，為您呈現14場精心“蓄謀”的“地產傳播反行規事件”。

夏不飛 著

     第1章 小鎮的誤區 城裡人真的愛出城嗎？ 引言 一群假裝出城的人 這是一個小鎮泛濫的時代，多數小鎮品牌形像無非就是“自然、生態、回歸、社群”。說直白一點，小鎮傳播多數都在營造：比動物世界還野的自然，比黑夜還靜的環境，比氧氣罐還純淨的空氣……這真的是小鎮吸引城市人出城的終極原因嗎？在我的知識星球“夏不飛創意日報”（加入請掃描後勒口二維碼），我也不斷用音頻與文章、案例探討當下熱門的小鎮傳播背後的思考。 這一切也許都過頭了，為啥，看看成熟的SUV行業對城市人的研究就知道：城市人看起來都有一顆野的心，但是多數人真要丟了城市，野在大自然，不超過三天就懷念“外賣、快遞、約會、紙醉金迷”的生活。所以，SUV有基礎的越野功能，滿足這種內心“去野”的需求，但耗油、操縱性、舒適性都按照城市駕駛來設計，滿足一年99％的日等