1. 這套“綠皮書”已經影響了100萬名以上的電商從業者和學員，經歷了從2011年開始的電商行業大發展，2次獲得電子工業出版社 品牌獎……叢書內容扎實，隨著每一次版本的升級進行優化、迭代。2. 2019年升級的版本，知識體繫更契合前沿，更加符合移動互聯網時代及全球化電商運營的現實場景，能為電商從業人員提供更繫統化的基礎知識。3. 產教融合更加突出。叢書邀請在實操層面有豐富經驗的電商企業家和創業者作為寫作團隊，同時邀請來自教育部高等學校電子商務類專業教學指導委員會的專家、高等院校的一線教等

●第1 章 網店的推廣之路 11.1 網店推廣的概念和作用1.2 付費流量和免費流量的聯繫與區別1.3 公域流量和私域流量的思考1.4 主流付費流量來源及新趨勢1.4.1 直通車 1.4.2 鑽石展位1.4.3 淘寶客 1.5 活動流量來源 1.5.1 1.5.2 淘搶購本章習題第2 章 直通車 152.1 直通車概況2.1.1 什麼是直通車2.1.2 直通車的排名和扣費機制2.1.3 直通車的優勢2.2 直通車後臺2.2.1 後臺簡介2.2.2 主要名詞解析 2.3 直通車推廣實操2.3.1 推廣策略及選款2.3.2 直通車標準計劃2.3.3 提高質量得分2.3.4 直通車智能推廣計劃2.3.5 直通車定向推廣計劃2.4 直通車數據分析及操作優化2.4.1 直通車數據分析2.4.2 核心指標的優化本章總結本章習題第3 章 智鑽 743.1 智鑽概況3.2 智鑽構成要素介紹3.2.1 智鑽基礎結構3.2.2 智鑽結構的參數設置3.2.3 智鑽結構的定向原理3.2.4 智鑽結構的資源位3.2.5 智鑽結構的創意3.2.6 智鑽結構的落地頁3.3 智鑽全店計劃搭建3.3.1 智鑽全店拉新計劃3.3.2 智鑽全店認知轉化計劃3.3.3 智鑽全店老客戶召回計劃3.4 智鑽單品計劃搭建3.4.1 智鑽單品拉新計劃3.4.2 智鑽單品認知轉化計劃3.4.3 智鑽單品老客戶召回計劃3.5 智鑽內容計劃搭建3.5.1 智鑽內容拉新計劃3.5.2 智鑽內容維老計劃本章總結本章習題第4 章 淘寶客 1554.1 淘寶客概況4.1.1 付費模式4.1.2 淘寶客計劃4.1.3 淘寶客的優勢 4.2 淘寶客的基本操作4.2.1 傭金率的設置4.2.2 推廣計劃的建立4.2.3 各種計劃應用場景4.3 淘寶客進階技巧4.3.1 找到淘寶客資源的方法4.3.2 提高淘寶客效果的方法本章總結本章習題第5 章 自媒體 1955.1 自媒體推廣介紹5.2 站內自媒體的應用5.3 短視頻的應用5.3.1 短視頻在站內的應用5.3.2 短視頻在其他平臺的應用5.4 直播的應用5.4.1 店鋪直播5.4.2 達人直播與機構直播本章總結本章習題第6 章 淘寶官方營銷活動 2176.1 淘寶營銷活動平臺概述6.1.1 淘寶營銷活動平臺簡介6.1.2 營銷活動平臺流量分配機制6.1.3 活動報名入口6.1.4 熟悉營銷平臺規則6.1.5 報名活動小技巧6.2 淘寶活動策劃6.2.1 明確活動目的6.2.2 確定活動選品6.2.3 確定活動方案6.2.4 落實庫存與人員分配6.3 活動實施6.3.1 活動預熱6.3.2 活動中6.4 活動復盤6.4.1 整體活動效果評估6.4.2 流量復盤與銷售復盤6.4.3 執行人員工作總結本章總結本章習題第7 章 經典案例解析 2517.1 打造單品爆款案例7.1.1 公司基本狀況7.1.2 打造單品爆款階段7.1.3 總結與啟發7.2 直通車打造小爆款案例7.2.1 賣家基本情況7.2.2 選品及推廣節奏7.2.3 前期準備階段7.2.4 日常優化7.2.5 智能推廣7.2.6 總結與啟發7.3 淘寶客案例7.3.1 背景交代7.3.2 推廣思路總體規劃7.3.3 實操步驟7.3.4 總結與啟發7.4 內容運營打造店鋪案例7.4.1 零售店鋪項目狀況7.4.2 零售店鋪選品推廣策略 2697.4.3 總結與啟發 270

《電商精英繫列教程》自從2011年問世以來，伴隨電子商務大潮在國內的興起，成為全國範圍內擁有影響力的電子商務繫列教程，是幾代電商人和院校學員學習的"綠色記憶”!2016年，電子工業出版社推出叢書升級版本：《新電商精英繫列教程》。這兩套繫列叢書，累計銷售100多萬冊，並且兩次榮獲電子工業出版社很好品牌獎。2019年，《新電商精英繫列教程》升級版問世！本套叢書均配有PPT課件，由阿裡巴巴商學院召集二十餘位優秀電商講師和數十位電商領域的專家學者編寫，吸取了舊版叢書的經驗，對於主流電子商務知識進行了更加細致合理的規劃設計，更符合新時期讀者的知識需求。除了升級原有的《網店客服》、《網店美工》《網店推廣》、《數據化營銷》和《電商運營》五本書外，新增了《內容營銷》和《跨境電商運營實務》兩本書。

阿裡巴巴商學院編著 著

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